스포츠 이벤트 마케팅

목차

1. 온라인 스포츠 연계 마케팅

2. 관중 친화형 이벤트 마케팅

3. 선수 초청 이벤트

4. 숫자 마케팅

5. 동반 스포츠 이벤트 마케팅

6. 보험 마케팅

7. 컴퓨터 게임 마케팅

본문내용

최고 40만원을 보상한다는 내용의 화이트 크리스마스 캠페인 보험에 가입을 하여 고객을 늘려 가는 것처럼 이제 스포츠는 보험 에서도 각광 받는 하나의 마케팅 수단으로 되어 버렸다.
　
7. 컴퓨터 게임 마케팅
컴퓨터 게임 시장이 전반적으로 침체의 늪에서 허덕이고 있는 가운데 월드컵 축구와 올림픽등의 대형 스포츠 이벤트와 해외에서 활약하고 있는 한국 선수들의 활약에 힘입어 스포츠게임이 각종 전자 게임 시장에 활기를 찾아 주고 있다고 한다.
여타 게임 장르에 비해 수요 저변이 넓은 점이 특징인 스포츠 게임은 월드컵축구 열기에 편승, 98년 상반기에는 축구 게임이 상당한 판매량을 기록했다. 월드컵 기간중 모 방송사에서 가상중계 자료로까지 활용했던 미국 EA사의「월드컵98」, 메디아 소프트가 영국 앙코사와 공동개발한 「붉은악마2」는 출시 1개월여만에 각각 2만카피와 1만카피 가량이 판매된 것으로 알려졌다.
최근에는 박세리, 박찬호 등 국내 스타들이 선전을 하면서 게임 시장에 커다란 활력소를 제공하고 있다.
해외에서도 마이클 조던, 마이크 피아자, 타이거 우즈 등 세계적인 스포츠 스타를 주인공으로 내세운 게임들이 계속 제작되고 있으며 스포츠 마케팅 과도 접목되고 있는 상황이다.
TV나 비디오로 스포츠를 시청하는 것에 비해 스포츠 게임은 하는 사람들에게 직접 스포츠 스타의 역할을 해 볼수 있는 간접적인 기회를 주기 때문에 대중적인 인기를 누리고 있다.
결 론
그동안 최고의 인기 스포츠로서 자리를 잡았던 프로 야구가 98년 외국인 선수 도입과 각종 기록 양산 등의 성과에도 불구하고 82년 이래 최악의 해로 기록을 남겼다.
이는 몇몇 스포츠 스타의 해외 진출과 해외 파 선수들의 활약으로 관중들의 수준이 높아지고, IMF의 한파 영향도 컸지만 가장 큰 원인은 프로 야구가 재미가 없어졌다는 사실일 것이다.
이제는 관중을 즐겁게 할 수 있는 고정 팬의 자리를 영원히 확보 할 수 있는 현장에서의 실제적인 마케팅 전략이 절실히 필요한 때라고 생각한다.
위에서 살펴본 것 이외에도 많은 마케팅 기법들이 있을 것이다.
선진화된 마케팅, 보다 우리의 현실에 맞는 마케팅, 그리고 관중을 즐겁게 하고 나아가서 스포츠 자체를 발전시켜 나갈 수 있는 마케팅 기법이 구단과 기업이 서로 하나의 협력자가 되어서 이루어 질때, 비로서 우리나라의 스포츠는 진정한 프로 스포츠로 발전 해 나갈 수 있을 것이며, 살아 움직이는 스포츠 마케팅이 될 것이다.

키워드

이벤트 마케팅,   보험 마케팅,   게임 마케팅,   온라인 스포츠 연계 마케팅,   관중 친화형 이벤트 마케팅,   선수 초청 이벤트