30대 여성을 대상으로 한 화장품광고의 전략과 그 사회 문화적 의미에 대

목차

30대 여성을 대상으로 한 화장품광고의 전략과 그 사회 문화적 의미에 대하여 - 기호학적 분석을 토대로

-PDF작성-

제1장 서론 = 1
제1절 문제의 제기 = 4
제2절 연구의 목적 및 연구방법 = 5
제3절 논문의 구성 = 6

제2장 화장품광고 관련 문헌 고찰 = 8
제1절 화장품광고의 역사적 개괄 = 8
제2절 화장품 시장에서 광고의 중요성 = 10
제3절 화장품광고의 특성 = 11

제3장 광고와 기호학 = 13
제1절 기호학 = 13
제2절 광고 기호학의 핵심개념 = 14
1. 소쉬르의 기호학 = 14
2. 퍼스의 기호학 = 16
3. 바르트의 기호학 = 17
4. 광고의 기호학적 접근 = 20

제4장 연구방법 = 24
제1절 Barthes의 광고 분석 사례 이해 = 24
제2절 Chapman의 광고 분석 사례 이해 = 25

제5장 연구결과 = 27
제1절 국내 30대 여성 화장품광고 분석사례 = 27
1. 아이오페 = 27
2. 쥬비스 = 29
3. 파메스 = 31
4. ICS ca^2+ = 35
5. 데이시스 = 37
6. 요약 및 논의 = 39

제6장 결론 = 40
참고문헌 = 45
TV광고

본문내용

PDF 파일입니다.....

현대사회에서 상업정보 제공을 담당하는 광고는 신문, 잡지, 텔레비전 및 라
디오의 네 가지 미디어에 주로 의존하고 있으며, 매스 미디어에 대한 대중의
수용 율이 증가되고 광고의 기능이 다양화되어 그 영향력이 커짐에 따라 광고
와 광고미디어에 대한 관심과 우려도 또한 높아지고 있으며, 때로는 집단규범
의 역할로도 간주되어 그 사회의 생활유형과 태도 및 행동까지 변화시킬 수도
있다고 주장된다. 즉, 광고는 사회적이며 문화적인 환경에 적응하는 소극적 위
치에서 벗어나 적극적으로 대중문화에 영향을 미치는 문화창조의 한 요소로서
재조명되고 있으며 대중문화의 일환으로서 광고문화라는 용어도 등장하고 있
다.

키워드

화장품 광고,   문화적 의미,   화장품광고의 특성