중국 관광객 유치 증대를 위한 관광 광고 전략에 관한 연구

목차

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Ⅰ. 서론
1. 문제 제기 = 1
2. 연구 목적 = 2
3. 연구의 방법과 범위 = 4

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 관광객 행동에 관한 이론 = 6
1)관광객의 의의 및 유형 = 6
2) 관광객의 의사 결정 과정 = 8
2. 광고와 관광 광고에 관한 이론 = 13
1) 광고와 관광 광고의 의의 = 13
2) 광고 및 관광 광고의 특성 = 15
3. 광고와 관광 광고에 대한 선행 연구 = 21
1) 광고 효과에 관한 연구 = 21
2) 광고와 관광 광고 효과에 관한 선행 연구 = 25

Ⅲ. 현황분석
1. 중국 관광객 현황 = 29
1) 방한 중국 관광객의 특성 = 29
2) 방한 중국 관광객 통계자료 = 33
2. 중국 관광객 대상 관광 광고 현황 = 37
1) 방한 중국 관광객 대상 관광 광고 현황 = 37
2) 방한 중국 관광객 대상 관광 광고의 문제점 = 40

Ⅳ. 실증분석
1. 조사 설계 = 44
1) 연구 모형 및 가설 설정 = 44
2) 변인의 정의와 측정 방법 = 45
2. 표본의 특성 = 47
1) 인구 통계적 특성 = 47
2) 관광 행동 특성 = 48
3) 관광지 선택 속성 = 49
4) 광고 매체 특성 및 광고 영향 = 50
3. 가설검증 = 52
1) 가설 1의 검증 : 인구 통계적 특성에 따라 미디어 유형, 메시지 유형, 광고 영향력, 미디어 선택 등은 다르게 나타날 것이다. = 52
2) 가설 2의 검증 : 관광 행동 특성에 따라 미디어 유형, 메시지 유형, 광고 영향력, 미디어 선택 등은 다르게 나타날 것이다. = 60
3) 가설 3의 검증 : 이용 미디어 유형, 메시지 유형, 미디어 선택 유형에 따라 광고의 영향력은 차이가 있을 것이다. = 65

Ⅴ. 결론
1. 연구의 요약 = 69
2. 연구의 한계 및 제언 = 70

참고 문헌 = 71
부록 : 설문지 = 75
abstract = 77

본문내용

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관광은 복합 의사결정 과정을 요구하는 구매 행동으로 관광객들은
관광 목적지 및 관광 행동에 필요한 정보를 얻기 위하여 적극적인
정보 탐색 활동을 한다. 1)
따라서 관광 광고는 광고 매체가 발달하고 해외 여행을 하고자 하
는 관광객들의 비중이 커짐에 따라 실무적으로나 학문적으로 중요
한 분야로 여겨지고 있다. 이는 관광 광고가 국가 이미지를 상승하
는 동시에 관광객의 구매 욕구를 자극하는 수단으로 곧 관광객 유
치 증대에 영향을 주기 때문이다.

키워드

중국 관광객 유치,   관광 광고전략,   광고