광고에서의 성 문제

목차

목차
1.서론
2.본론
1)사회 문화적 고정관념에 의한 여성상
2)여성의 사회적 역할을 왜곡하여 보여주는 광고
3)사회적으로 그릇된 성 윤리관에 의해 여성을 묘사하는 광고
3.결론(나아갈길, 우리가 해야할 과제)



본문
광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 광고에서의 배경이나 그 내용은 일상 생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성 윤리관에 의해 표현되거나 여성의 사회적 역할이 왜곡되어 표현되는 경우를 찾아 볼 수 있다. 그 중에서 성차별 문제, 성 역할 고정관념에 대한 것도 쉽게 찾아 볼 수 있다

본문내용

상품화되고 있다. 광고에 나타나는 여성의 문제는 여성이 자신의 모습을 어떻게 인식할 것인가 하는 여성 자신의 자아형성에 영향을 미칠 뿐만이 아니라 나아가서는 인간 관계를 어떻게 인식하느냐 하는 사회관에 영향을 미치기 때문에 사회적 문제로 인식되기도 한다.
현대 광고의 여성의 문제를 해결하기 위해서는 무엇보다도 광고의 수용자로서 여성 자신이 광고에 대한 인식을 새롭게 해야 한다. 즉, 광고를 보는데 있어서 그 내용을 무분별하게 또는 무의식적으로 수용해서는 안된다. 항상 적극적인 자세에서 광고의 내용을 비판, 선별해서 받아들이려는 의식이 필요하다고 본다. 여전히 여성에 대한 편견적인 광고들이 많은 이 때에 바로 이러한 점을 개선하기 위하여 수용자로서의 여성들은 광고에 대하여 적극적인 반응을 제기할 수 있어야 한다. 자신 이외의 여성들에게 시청자로서의 권리 행사를 미루어서는 여성 문제 해결이 요원하다. 전체 여성들이 광고에서의 성 차별성에 대하여 문제의 중요성을 확대시키려는 노력이 필요하다.
사실, 대안을 제시한다는 것이 현대의 광고의 특성을 말함에 있어서 주제를 넘어간감이 없지 않지만, 그 결과가 사회에 미치는 영향이 점점 확대되어 가고 있으며, 이제 우리는 우리의 의지와는 관계없이 우리의 인격까지도 지배당하기 이전에, 우리 나름대로의 시각을 가지고, 비판적 사고와 올바른 판단을 통해 광고를 좀 더 냉정한 눈으로 바라보아야 한다는 것을 말하기 위함이다. 또한 그 개선 방향 역시 사회적, 문화적 차원에서 개인적 차원에 이르기까지, 또 의식의 차원에서 제도의 차원에 이르기까지 다양하게 모색되어야 할 것이다.

키워드

광고,   성문제