반복광고에 대하여

목차

1. 반복광고

2.반복되는 광고에 의한 단순노출효과(Mere Exposure Effect)

3. 광고점유율과 광고인지율(단위%)

4.반복광고의 문제점

본문내용

이 지나면서 주구독층이 전문직 종사자로 바뀌었다. 이러한 고정된 이미지가 강하게 심어진 Rolling Stone지는 광고주의 확보에 어려움을 겪게 되었다. Rolling Stone지는 "지각/현실"이라는 주제의 공고캠페인을 통해 이미지변화에 성공하였다. 즉, 과거의 독자층의 전형인 히피모양의 소비자와 현재의 주고객층인 전문직종의 도시젊은이를 대비하는 광고를 통해 독자층의 변화를 효과적으로 커뮤니케이션하였다.
4결과.
광고 크기의 경우 너무 큰 광고는 소비자에게 제품의 질에 대한 부정적 인식을 심어주는 것으로 나타났으며, 광고 반복의 경우 너무 자주 반복되는 광고는 소비자들에게 식상(wearout)을 가져올 뿐만 아니라 광고 크기와 마찬가지로 제품의 질에 대한 부정적 인식을 가져오는 것으로 나타났다.

키워드

단순노출효과,   광고점유율,   광고인지율,   반복광고,   심리학자,   무의식