PPL에 관하여

목차

1. ppl의 개념과 역사
1) ppl의 등장
2) ppl의 배경
3) ppl의 역사
4) ppl의 유형

2. IMC 전략 속에서의 ppl
1) 마케팅 PR 이론 속에서의 PPL전략

3. PPL 산업 현황

4. PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안

본문내용

공
도쿄공항에 대한항공 여객기가 활주로를 통해 비행기 옆면에 대한항공 로고 노출
제작사는 제작비 15억원 중 약 2억원 정도를 PPL로 충당
대우자동차
뉴욕모터쇼 장면에서 대우의 미래자동차인 Marz 디스플레이 쇼
구미호
카스맥주
옥외간판노출 및 플래카드노출
당시 맥주시장의 신제품으로 출시하면서 제품의 런칭 효과
은행나무침대
하이트맥주
한석규가 빌딩옥상에서 뛰어내리는 장면에서 트레일러에 노출
정사
현대자동차 EF소나타
이미숙의 자가용으로 등장
상품의 배우의 귀족적인 이미지 매칭 호평
약속
대우자동차 마티즈
박신양이 전도연의 환심을 사기 위한 선물로 등장
마티즈에 대한 이미지 상승 및 매출증대에 큰 영향
인정사정 볼 것 없다
삼성전자 애니콜
박중훈의 소품으로 극의 긴박감과 사건해결의 수단으로 사용
제품의 기능성 활용과 인쇄매체의 타이업 광고로 관객들에게 크게 어필
텔 미 섬씽
해태제과
극중편의점, 차량사고장면, 쇼핑, 간식먹는 장면에서 다수 노출
스타급 배우들의 등장장면에 해태제과의 브랜드 노출로 관객 층에 친숙한 이미지 효과
쉬리
SK텔레콤
한석규가 휴대전화 안내목소리 통해 들음
포카리스웨트
전투장면에서 옥외간판노출
반칙왕
참이슬
송강호가 술 마시는 장면에서 플래카드 노출
스트레스가 많은 직장인에게 레슬링 아니면 술로 풀라는 절묘한 조화 줌
주유소 습격사건
비씨카드
강도들이 손님들에게 현찰요구하자 '온국민이 다 쓰는 비씨카드는 안되느냐?' 라는 대사
선물
해피랜드
이영애가 일하는 가게
KFC
이영애가 아르바이트 하는가게
영화명
브랜드명
PPL 방법
비고
결혼
이야기
삼성전자
신혼부부의 혼수용 가전제품으로 등장
블루시걸
대한항공
도쿄공항에 대한항공 여객기가 활주로를 통해 비행기 옆면에 대한항공 로고 노출
제작사는 제작비 15억원 중 약 2억원 정도를 PPL로 충당
대우자동차
뉴욕모터쇼 장면에서 대우의 미래자동차인 Marz 디스플레이 쇼
구미호
카스맥주
옥외간판노출 및 플래카드노출
당시 맥주시장의 신제품으로 출시하면서 제품의 런칭 효과
은행나무침대
하이트맥주
한석규가 빌딩옥상에서 뛰어내리는 장면에서 트레일러에 노출
정사
현대자동차 EF소나타
이미숙의 자가용으로 등장
상품의 배우의 귀족적인 이미지 매칭 호평
약속
대우자동차 마티즈
박신양이 전도연의 환심을 사기 위한 선물로 등장
마티즈에 대한 이미지 상승 및 매출증대에 큰 영향
인정사정 볼 것 없다
삼성전자 애니콜
박중훈의 소품으로 극의 긴박감과 사건해결의 수단으로 사용
제품의 기능성 활용과 인쇄매체의 타이업 광고로 관객들에게 크게 어필
텔 미 섬씽
해태제과
극중편의점, 차량사고장면, 쇼핑, 간식먹는 장면에서 다수 노출
스타급 배우들의 등장장면에 해태제과의 브랜드 노출로 관객 층에 친숙한 이미지 효과
쉬리
SK텔레콤
한석규가 휴대전화 안내목소리 통해 들음
포카리스웨트
전투장면에서 옥외간판노출
반칙왕
참이슬
송강호가 술 마시는 장면에서 플래카드 노출
스트레스가 많은 직장인에게 레슬링 아니면 술로 풀라는 절묘한 조화 줌
주유소 습격사건
비씨카드
강도들이 손님들에게 현찰요구하자 '온국민이 다 쓰는 비씨카드는 안되느냐?' 라는 대사
선물
해피랜드
이영애가 일하는 가게
KFC
이영애가 아르바이트 하는가게
Ⅳ. PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안
PPL은 이제 영화, 드라마에 국한되지 않고 연극과 인터넷에서까지 활용되고 있다. 연극무대에서는 큰비용은 아니지만 단순 협찬차원을 넘어 연극자체의 세트와 대사와 줄거리변화에 소재로서 점차적으로 PPL이 적용되어가고 있다. '황구도'에서 동산 C&C의 비드 아웃 샴푸가, 그리고 올 초에 성황리에 끝난 뮤지컬 '더 플레이' 에서는 웅진 식품등 약 10여개사가 제품 및 서비스가 PPL로 뮤지컬 작품 사이사이에 녹아 노출되고 있어 연극, 뮤지컬 등에도 PPL이 본격적으로 시행되고 있음을 보여주고 있다. 한편 최근 가장 뜨거운 관심매체인 인터넷에서는 드라마트가 인터넷 PPL 전용드라마인 'i드라마'를, SBSi는 '아미지몽'을 만들었으나 성공을 거두지는 못하고 있는 실정이다.
PPL이 단순배치에서 나아가 연기자를 통한 실사용, 제품정보를 대사를 통한 표현, 기업서비스장소의 노출 및 영화와 방송드라마, 연극 등의 작품의 줄거리에서 극적인 소재로 사용되는 등 다양한 형태로 PPL이 자리를 잡아가고 있는 상황에서 PPL이 보다 체계적인 시스템으로 소화된다면 광고의 새로운 전략으로서 활용가치는 무궁무진하며 기술과 미디어의 발달에 따라 더욱 커질 것이다.
방송에 있어서는 해당국가별로 방송법에 따라 다른 규제조치로 인해 영화처럼 활성화되고 있지는 않지만 지엽적인 파급효과는 영화보다 커 세심한 부문에서 보완조치가 이루어진다면 상대적인 부족함을 전략적인 차원에서 소화해낼 수 있다. 즉 무조건적으로 인위적이고 강제적인 노출증가법보다는 PPL제품과 해당 PPL프로그램과의 상호연결고리에 대한 충분한 논의를 거친 후 시행하는 것이 바람직할 것이다. 또한 PPL 대상 프로그램에 대한 연구도 분명 함께 하여야 한다. '북경반점'이라는 영화에서 거액을 들여 같은 이름의 라면을 출시한 '오뚜기' 기업은 영화가 흥행에 실패하자 제품판매에서도 영화의 영향을 받아 고전하였던 사례가 증명하고 있는 것이다.
허술함과 지나친 과욕의 PPL은 앞뒤가 전도된 PPL이다. 소비자들은 프로그램을 보면서 그 속에 녹아있는 PPL을 느끼는 것이지 광고를 보기 위해 영화나 드라마를 보지는 않는다는 것을 분명 알고 있으면서 우리는 잘 지켜나가지 못하고 있다.
최근 들어 국내제작의 영화와 드라마가 동남아 시장을 중심으로 수출되어 국내제작의 영화, 드라마에서도 동남아뿐만 아니라 더 나아가 세계화를 향한 국내기업의 글로벌 마케팅에 계기를 마련하는데 큰 매체로 자리잡아 나가고 있다. PPL이 자연스럽게 녹아 있을 때 그 진가를 발휘할 수 있으며 영화나 드라마의 맥을 끊거나 도드라질 때 작품완성도를 떨어뜨림은 물론 제품 호감도에 미칠 우려가 크다. 또 한편으로는 그 관심집중분양에 PPL이 작품성에 큰 영향을 주지 않는 가운데 PPL을 시행할 수 있는 프로듀서들의 감각이 함께 조화된다면 PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션이 될 것이다.

키워드

PPL