인터넷 광고에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. Internet 광고의 개념
2. 연구범위
3. Internet마케팅의 프로모션 유형

Ⅱ. Internet 광고 유형
1. 배너광고
2. Co-Branded Contents
3. 틈입형 광고(Interstitials)
4. 텍스트(Text) 광고
5. 상가형 광고
6. 보상형 광고

Ⅲ. Internet 광고의 특징과 문제점
1. Internet 광고의 특징
2. Internet 광고의 문제점

Ⅳ. Internet 광고 전략
1. 광고효과 극대화 전략
2. 고객 유인전략
3. 광고비 지출 전략

Ⅴ. 결론

본문내용

인터넷 광고의 회의론에 대해 더블클릭은 케빈 오코너 회장은 「배너광고는 도로 옆의 옥외 광고판과 같다. 모두가 보지는 않지만 광고효과도 높고 시장규모도 커지고 있다」라고
조선일보, 2000. 6. 22. 「디지털 조선」.
표현할 정도로 인터넷 광고의 흐름은 대세를 타고 있다. 즉 Internet을 이용한 광고는 이제 새로운 광고매체로 확고히 자리잡아가고 있다. 기업은 Internet을 매체로써 활용함에 따라 기존의 매스 미디어와는 확연히 차별화 되는 「측정 가능성(Measurability)」을 확인할 수 있다.
최근 국내 인터넷 광고는 기발한 아이디어로 시장을 공략하는 업체들이 등장하고 있다. 대표적인 사례 몇 가지를 소개해 보면 인터넷 통신 전문업체인 웹투폰
http://www.wowcall.com 대표 곽봉열은 인터넷 통신 전문 사이트 운영
은 홈페이지에서 광고를 클릭하면 포인트를 적립하여 무료전화를 사용할 수 있는 「와우콜(Wowcall)」을 시범운영하고 있다. 아이코리아는
http://www.winwin2000.com은 광고를 이용한 빙고 게임사이트 운영
같은 회사의 광고가 가로나 대각선으로 일치하는 경우 점수를 부여하고 5회 이상 참가해 가장 높은 이용자에게 상금을 주는 방식의 빙고 게임사이트 운영하고 있다. 굳투굳은
http://www.flyadnet.com은 로그인 회원가입 등 인터넷 사용자가 문자를 입력하는 난에 이미지를 삽입하는 기술을 개발했다.
기존 회원 가입 페이지의 경우 이름, 주소, 암호를 입력하는 난이 공란으로 비어있지만 굳투굳이 개발한 기술을 이용하면 이곳을 광고 이미지로 채울 수 있다. 이와 같이 기발한 아이디어만이 새로운 수요를 창출할 수 있고 영업이익을 남길 수 있는 시대로 진입하고 있다.
Internet 마케팅 관리자는 자사의 홈페이지 방문자가 언제, 어느 나라에서 어떠한 홈페이지를 경유하여 방문하였는지를 확인할 수 있게 되었다. 그리고 고객 한사람의 데이터까지도 개별적으로 분석할 수 있으므로 원투원(Won to Won)마케팅을 구현할 수 있어 보다 나은 고객 관계를 창출할 수 있게 되었다.
아직도 우리나라의 Internet 기술은 초기단계를 벗어나지 못해 홈페이지의 디자인이나 기술적 요소에 치우치는 경향이 크다. 이러한 단순한 도입적 차원으로는 고객의 방문을 유도할 수 없으며 한 번 방문한 고객은 지속적으로 방문을 유도할 수도 없다. 따라서 자사의 웹사이트를 지속적으로 방문할 수 있도록 프로모션 전략을 수립하며 광고나 이벤트에 예산을 증액 시켜야 한다. 이렇게 할 때 잠재 고객은 양적으로 증가할 것이다. 이 때를 놓치지 않고 지속적으로 캠페인을 전개하면 잠재고객은 기존 고객화 할 수 있다.
한편으로는 Internet 광고가 가지는 단점도 잘 이해함으로써 광고 효과를 극대화 할 줄도 알아야 한다.
Internet 광고는 대부분 사이즈(Pixel)나 용량(Bytes)면에서 제한을 가질 수밖에 없다. CPM으로 따져도 신문이나 잡지에 비교해 결코 유리할 수도 없다. 배너광고의 경우 클릭율이 낮다는데 문제가 있다. 유명 검색엔진 마저도 클릭율(Click-Through Rate)은 1-3% 정도에 지나지 않으며 점차 평균적인 클릭율이 저하되고 있는 것으로 알려지고 있다.
1996년 미국의 Internet 감사회사인 I/PRO와 네트워크 광고대행사인 Double Click의 공동조사에 의하면 배너의 클릭율은 평균 2.1%였는데 웹사이트의 배너광고가 급속히 증가하면서 1999년에는 1% 이하로 떨어졌다고 한다.
동아일보. 2000. 3. 23. 「인터넷 광고 새바람....클릭률 1%미만」
이제는 이용자들에게는 빠른 로딩을 방해하는 애물단지나 다름없이 느껴진다는 점도 무시할 수 없다. 따라서 고전적인 배너형태에서 애니메이션을 가미하여 보다 자극을 줄 수 있어야하고 다음 단계는 키워드 등을 통해 검색과 광고를 연계시키는 방법도 검토해야한다.
근본적으로는 좀더 이용자의 속성이나 행태에 밀착하여야만 소기의 성과를 거둘 수 있다고 본다. 이용자 개개인의 니드(need)에 부합하는 방향으로의 연구가 Internet 광고가 성공할 수 있는 길이라고 본다.
□ 참고 자료
참고 서적
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심삼열, 「전자상거래 관리사2」, 에듀넷닷컴, 2000.
정보통-최환진 공저, 「인터넷광고-이론과 전략」, 나남출판,1999.
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신문 자료
동아일보, 2000. 5. 9일자 「인터넷광고시장 빠른 속도로 성장」
중앙일보, 2000. 5. 1자, 「美 인터넷 광고시장 폭발적 장세」
매일경제, 2000.6.8, 「배너광고 클릭 9% 불과」
조선일보, 2000. 6. 22. 「디지털 조선」.
동아일보. 2000. 3. 23. 「인터넷 광고 새바람....클릭률 1%미만」
인터넷 검색
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http://www.flyadnet.com

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