[자원봉사론] 기업의 사회공헌활동은 기업에 어떠한 유익을 주는지, 더욱 효과적인 기업 사회공헌활동을 위해서는 어떻게 전개되어야 하는지에 대해 서술하시오

소개글

[자원봉사론] 기업의 사회공헌활동은 기업에 어떠한 유익을 주는지, 더욱 효과적인 기업 사회공헌활동을 위해서는 어떻게 전개되어야 하는지에 대해 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 기업의 사회공헌 활동(Corporate Philanthropy)이란

2. 기업의 사회공헌활동은 기업에 어떠한 유익을 주는지
1) 브랜드 인지도
2) 공감
3) 헌신성과 영향력
4) 충성도 및 유대감
5) 구전효과

3. 기업 사회공헌활동의 필요성

4. 기업 사회공헌활동을 위해서는 어떻게 전개되어야 하는지
1) 기업의 목적과 특성에 맞는 프로그램 개발
2) 기업의 이해관계자 모두의 요구를 반영한 사회공헌활동
3) 경영진의 참여
4) 홍보와 연계하여 진행

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

사회공헌활동에 대한 지원체계가 갖추어 지기 위한 가장 큰 영향은 경영자의 마인드에 있기 때문이다. 또한 기업이 사회공헌활동을 전략적으로 수행하기 위해서는 전문화 된 담당자를 통한 실천계획과 결과물의 평가가 있어야 한다. 타 기업의 사회공헌활동이 사회에 좋은 영향을 보여주었다고 해서 자사와 관련이 없는 모방성 사회공헌은 절대 유용하지 않다. 처음부터 기업은 자사에 맞는 실천계획을 수립하여야 하며 이를 위해서는 사회공헌활동의 프로그램을 개발하기 위한 기획 관련 담당자가 절실히 필요하다.
4) 홍보와 연계하여 진행
넷째, 기업의 사회공헌활동은 홍보와 연계하여 진행하여야 한다. 사회공헌활동의 실천의지 및 구체적인 내용을 기업 내ㆍ외부에 알리는 적극적인활동으로 공감대를 형성하여 동참을 유도하여야 한다. 기업의 사회공헌활동에 대한 홍보가 적절하게 이루어질 때 기업 사회공헌활동 프로그램의 발전과 함께 기업이미지 제고에 도움이 될 수 있기 때문이다.
기업의 사회공헌활동의 주요 접촉 경로는 TV, 라디오, 신문 등 언론매체의 기사가 78.5%로 대부분이 언론매체를 통하여 접하는 것으로 나왔다. 이렇듯 소비자는 언론을 통하여 기업의 사회공헌활동을 접하고 있으며, 그 홍보를 부담스러워하지 않는 경향이 있다. 이제 기업의 사회공헌활동은 사회 구성원 모두가 동참하는 진정한 행동임을 보여 질 수 있도록 정당성과 효율성을 확보하는 것이 더욱더 요구되고 있다. 기업의 사회공헌활동을 통해 기업과 국민 정서가 개선되는 홍보는 국가의 이미지 제고에도 중요한 영향을 미칠 것으로 본다.
5. 나의 의견
우리나라의 경우도 지금까지는 사회공헌활동이 기업이나 기업가가 축적한 부의 사회적 환원이라는 시혜 내지 의무 차원에서 이루어졌지만, 최근 들어서는 사회적 공헌활동이 전략적 관점에서 활성화되고 있다. 곧 기업의 장기 비전이나 전략 목표와 연계된 사회공헌활동이 크게 강조되고 있는 것이다. 시장에서 신규 고객을 찾는 것은 기존의 고객을 유지하는 것보다 훨씬 더 많은 비용이 들어가기 때문에 장기적으로 기존의 고객과 거래를 유지하는 것은 지속적 경쟁우위의 원천으로서의 가치를 지니고 있다. 따라서 기업들은 특화된 상품개발은 물론사회공헌 등의 사회적 기여도를 통해 시장의 심화된 경쟁을 극복하고 수익률의 향상 및 기업의 안정적인 존립과 지속적 성장을 도모해야 하며, 동일한 시장수요에 대해 경쟁하는 형태보다는 소비자의 기호와 욕구에 충족되는 전문화 된 기업이미지로 새로운 시장수요를 창출해야 할 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 기업의 사회공헌활동은 기업에 어떠한 유익을 주는지, 더욱 효과적인 기업 사회공헌활동을 위해서는 어떻게 전개되어야 하는지에 대해 서술해 보았다. 기업은 국가, 시민사회영역과 더불어 현대사회를 구성하는 핵심적인 영역의 하나로서, 사회가 필요로 하는 경제적 가치를 공급하는 생산경제 단위체일 뿐 아니라 이익의 추구를 목적으로 하는 영리경제 단위체이다. 이 때문에 전통적으로 기업의 사회공헌은 이윤을 추구하는 과정에서 생산, 고용 등의 경제행위를 통하여 사회에 대한 기본적인 책임을 다하는 것으로 인식되어 왔으나, 오늘날의 기업은 기업을 둘러싸고 있는 경제 사회적 환경의 변화로 인하여 기업이 지켜야 할 책임의 폭이 예전에 비해 훨씬 확대되었다. 거대기업의 출현, 전문 경영인의 등장, 다국적 기업의 성장, 사회문제와 관련된 사회적 압력의 증가와 같은 환경에 처해 있으며, 이에 대응하기 위해 종업원, 소비자, 주주, 정부 및 일반 대중의 관심사를 고려한 다차원적 기업 목적을 전략적 차원에서설정하지 않으면 안 되게 되었다. 이와 같은 기업의 경영 환경과 시대가치의 변화, 기업의 사회공헌활동에 대한 소비자들의 관심 등으로 인하여 기업은 기업이미지의형성과 마케팅의 효율화라는 측면에서, 이윤창출이라는 기업의 역할에서 벗어나 사회적 책임의 담당 필요성이 증대 되고 있다.
참고문헌
김중인, & 박범순. (2014). CSR 유형들이 기업평판에 미치는 영향력의 차이: 개인주의-집단주의 성향의 조절효과. 광고학연구.
배정호, 김병도, & 김준호. (2008). 기업의 사회공헌활동이 기업가치에 미치는 영향. 인사조직연구.
배지양. (2014). 기업 사회공헌활동의 커뮤니케이션 속성 (헌신성, 영향력) 및 개인적속성이 사회공헌활동 동기해석 및 기업 평가에 미치는 영향. 광고학연구.
조재수. (2013). 적합성과 일관성에 대한 인식이 CSR 활동에 대한 소비자들의 평가에 미치는 영향: 구조적 관계를 중심으로. 광고학연구.

키워드

기업,   사회공헌활동,   사회공헌,   유익,   효과,   방안