월드컵의 성과

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광고 효과가 수십∼수백억원 대에 이르고 조직 통합이라는 돈으로 환산하기 어려운 효과까지 본 것으로 평가했다. 축구 국가대표팀 후원은행인 서울은행은 8억5000만원을 들여 402억원의 광고 효과 및 수익을 얻은 것으로 자체 분석했다. 잉글랜드 평가 전에 스폰서로서 5억원을 투자해 무려 235억 여원 광고효과를 봤고 월드컵 관련 예금에 3500억원을 유치해 약 3억원의 이자 수익을 올렸다고 서울은행은 말했다. 조흥 은행은 이벤트 주최 업체의 분석 결과 축구 유니폼을 입고 근무하는 등의 `흥 이벤트'에 5억원을 투자해 53억원 어치 광고를 낸 효과를 본 것으로 나타났다고 말했다. 월드컵 공식 후원은행인 국민은행도 경기장 간판 등을 통한 광고 효과가 상당한 것으로 분석했다. 이 모든 경제적인 효과들은 우리가 단지 월드컵의 개최국으로서의 역할 때문만이 아니라 4강이라는 좋은 성적을 보여주면서 그 효과가 배로 변했을 것이다.
2002 월드컵을 치루면서 우리가 얻은 성과는 정말 대단한 것이라 할 수 있다. 겉으로 보이는 경제적 성과만이 아니라 우리의 의식 속에도 할 수 있다는 자신감과 우리가 평상시에는 느끼지 못하는 애국심을 얻었다. 월드컵 4강의 공신인 히딩크에게서는 원칙과 소신의 중요성과 학연, 지연이라는 우리의 고질적인 문제를 벗어나는 것이 결국에는 좋은 결과를 가져오게 된다는 것을 배울 수 있었다. 이런 유형, 무형의 성과를 통해서 우리는 한 단계 더 발전 할 수 있을 것이다. 우리는 이제 단지 월드컵의 성과만을 따질 것이 아니라 그 과정을 돌아보면서 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 노력해야 할 것이다.

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