기업윤리에 관하여

목차

기업 윤리에 관하여

마케팅윤리(Marketing Ethics)의 의미와 중요성

결론: 마케터의 윤리적 규범

본문내용

윤리적인 기업 활동, 마케팅 활동의 중요성을 점차 피부로 인식하게 되었다. 기업윤리
문제는 이제 더 이상 당위적인 도덕 문제, 또는 이미지제고를 위한 마케팅 활동의 일부
로서만 간주될 수 없다. 소비자들의 기업 윤리에 대한 관심이 높아짐에 따라 윤리적인
기업활동은 기업생존의 기본요건으로 다루어져야 할 것이다.
우리나라 기업들은 그동안 오직 성장만을 목표로 뛰어 왔기 때문에 윤리성에는 비교
적 둔감하였다. 그러나 최근 기업들은 사회적 책임이나 윤리적 측면에 많은 노력이 필요
하다는 사실을 자각하고 있다. 이는 경제 성장에 따라 소비자의 수준도 높아졌고 기업
이 그들의 윤리성이 성장과 생존에 지대한 영향을 줄 수 있다고 믿기 때문이라고 볼 수
있다 . 이러한 자각은 기업의 마케팅을 지배하는 기본 철학에도 변화를 가져올 것이다.
즉 단기적이익을 목표로 한 소비자의 욕구 충족은 더 이상 이상적인 마케팅 관리철학이
라고 볼수 없다. 결국 누구를 위한 마케팅인가? 이제 마케터 들은 그들이 디자인하여 판
매하는 제품들에 대해 보다 장기적인 파급효과를 신중히 고려할 때이다. 그것이 진정한
의미의 고객 만족이요, 기업이 생존, 성장할 수 있는 길이기 때문이다.

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