마케팅전략

소개글

마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

문1> 마케팅 전략의 수립과정을 그림으로 설명하시오.

문 2> BCG도표를 그리고, 사업의 이동방향과 자금의 이동방향을 결정하시오

문3> 제너럴 일렉트릭 전략사업-계획격자를 그리고, 현금흐름을 결정하시오.

문4> 위의 두가지 방법을 비교설명하시오..

본문내용

점
BCG>> 가정이 항상 맞는 것은 아니다.
가정 1. 상대적 시장점유율이 높으면 수익성이 높다. (상대적 시장점유율=수익성)
2. 시장성장율이 높으면 투자가 많이 필요하다. (시장성장률=투자의 양)
제너럴일렉트릭>>
경쟁적 위치나 시장의 매력도를 결정하는 요소에는 여러 가지가 있으므로 어느 요소를 어느 정도로 가중치를 두어 고려해야 하는지 기준이 없다.
따라서 평가자의 주관적 판단에 의존해야 하므로 객관성이 상대적으로 낮아진다.
보 완 점
(공 통)
BCG>>
제너럴일렉트릭>>
두가지 방법모두 한계점이 있으므로 경영자는 이 분석기법들을 자기회사에 응용하려 할 때
회사가 처한 환경을 잘 고려한다면 이 기법들은 회사의 전반적인 상태를 평가하고 자원을
각 사업부에 적절히 배분하는데 도움을 줄 것이다.

키워드

마케팅목표,   BCG도표,   전략사업-계획격자,   현금흐름,   자금,   사업,   마케팅전략,   마케팅