나이키의 성공전략

목차

1.현재 나이키의 위치

2. NIKE의 시작

3.성공 전략

1>아웃소싱

2>GPIN

(1)GPIN의 개발

(2)GPIN의 적용

3>핵심전략은 기술력

4>창의성 강조한 조직관리

5>스포츠 마케팅전락의 성공

본문내용

, 세계 곳곳에 나이키 신드롬을 불러일으키는 브랜드 파워는 어디서 나오는 것일까? 외면적인 수치보다는 다음의 사례가 나이키의 위력을 가늠해 주는 의미있는 척도가 된다.
대부분의 사람들은 1998년 프랑스 월드컵 공식 스폰서를 '나이키'로 알고 있다. 그러나, 공식 스폰서는 '아디다스'였다. 상황은 1996년 애틀랜타 올림픽 때도 비슷했다. 그러나 나이키는 단 한 번도 올림픽 공식 스폰서를 해 본 적이 없었다. 그것은 바로 나이키만의 스포츠마케팅의 힘이다. 나이키는 세계 최고 선수나 팀이 거의 나이키 소속이라고 자신있게 말한다. 그만큼 나이키는 스포츠 스타를 활용하여 대중에게 어필 할 수 있는 이미지를 창출해 내는 데 능한 기업이다. 나이키가 스포츠 스타에게 투자하는 비용은 연 1억 달러(약 1400억 원)에 달한다. 미 프로농구 정규 멤버 중 '조던, 바클리, 스카티 피펜, 던컨' 등을 비롯 60%가 나이키와 용품 계약을 맺었다. 농구에선 더 이상 나이키와 견주어 볼 상대가 없을 정도이다. 상대적으로 약세였던 축구의 경우에도 농구의 경우와 비슷한 마케팅 전략 덕에 '아디다스'와 '움브로'에게 밀리는 시장 상황이었지만 소비자들의 인식 속에는 축구 역시 나이키라는
등식을 암암리에 심는데 성공을 거뒀던 것이다. 가장 시장 진입이 어려웠던 골프의 경우도 성공 여부가 불확실했던 무명의 '타이거 우즈'를 후원한 결과 그의 화려한 등극에 힘입어 단숨에 골프웨어 뿐만아니라, 골프신발에서도 최고의 자리에 올랐다. 여기서 우리는 나이키 성공신화를 이룩한 것은 과학적이고 광범위한 '스포츠마케팅'이라는 것을 알 수 있다.

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나이키,   성공전략,   분석