마케팅문제 시사평론보고

목차

Ⅰ. 백화점의 정의 및 분류

Ⅱ. 경쟁구조분석의 모형을 통한 각 부문 인식

Ⅲ. 백화점의 경쟁구조분석 모형에의 대입

본문내용

는 재래식 시장, 슈퍼마켓정도였다. 그러나 4,5년전부터 24시간 영업 편의점의 등장에서 최근에는 디스카운트 스토어, 회원제 창고형 도소매업 등까지 등장하였다. 또한 외국의 많은 다국적 유통업체의 전문 제조업체들이 이러한 신업태 진출을 표방하고 있다. 올해 국내 백화점 전체 매출은 95년보다 13.4% 늘어난 13조원에 이를 것으로 업계 전문가들은 추계하고 있다. 이는 94년 30.1%, 95년 24.4%에 비해 매출 신장률이 크게 둔화되는 수준이다. 다국적 유통업체와 국내 기업들이 서로 뒤질세라 할인점에 진출하면서 국내 신업태 시장도 급신장세를 탈 것으로 예상된다. 국내 백화점들은 국내외 유통업체의 매장 면적 확대와 신규진출로 상권을 잠식당할 우려가 높아지면서 극도의 영업환경 악화가 예상되고 있다.

키워드

마케팅,   시사평론