현대사회의 광고

목차

1 현대사회와 광고
2 광고의 기능
3 정보화사회의 광고
4 광고대행사
5 PR의 전달 매체의 유형
6 PR의 4단계 과정
7 PR 수용자
8 PR의 윤리와 사이버 PR

본문내용

3) 특별행사 : 기자회견, 산업 전시회등 준비
4) 각종 홍보물 제작
5) 여론조사
6) PR 프로그램의 기획, 실행 및 평가
7) 로비
5 PR의 전달 매체의 유형
(1) 일반 언론매체 : 신문, 잡지, 라디오, TV 등 PR부서나 PR대행사가 뉴스거리가 될만 한 홍보자료를 보도자료로 작성해 제공하는 publicity 방식이나 광고시간을 구매해 유료 PR광고를 하는 경우도 있다. 예를 들어 건설회사가 장애인 체육대회를 열었다 면 뉴스거리가 될 수 있다.
(2) 해당 조직체가 발행하는 기관지나 사보 등의 정기간행물. 내적 정기간행물과 외적 정 기간행물 및 내부 성원과 공중 모두를 대상으로 하는 복합적 정기간행물로 구분.「쌍 용」 「향장」 등이 대표적인 예이다.
(3) 비정기 간행물 : 핸드북, 매뉴얼, 팸프릿 등
(4) 영화, 슬라이드, 음반, 비디오, 유선방송 등 시청각 매체와 게시판, 포스터, 우편물 등 이며 최근 국군홍보관리소에서 입대한 연예인을 출연시킨 영화 「해마」가 대표적인 예.
(5) 구두매체 : 연설, 회담, 회견, 시위 등
(6) special event로써 특별한 날이나 주간행사, 기념행사, 전시회와 전람회, 수여식, 퍼래 이드, 봉정식, 바자회 등
(7) 보통 PR매체를 하나 이상 동시에 사용하는 것이 효과적. 각 매체의 장단점을 파악해 보완적으로 사용한다.
6 PR의 4단계 과정
(1) 연구단계 : 여론 등 정보를 수집하고 분석하고 정책결정의 자료로 삼는 단계
(2) 계획단계 : PR의 목적이나 대상을 설정.
(3) 커뮤니케이션 단계 : 매체선택
(4) 평가단계 : 결과측정. 효과를 분석하고 다음의 PR작전을 구상
7 PR 수용자 : PR 수용자인 공중은 국민 전체일 수도 있고 몇 명으로 구성된 단체일 수도 있다.
(1) 외부 공중집단
1) 통제적 관계의 외부 공중집단 : 해당 조직의 활동을 규제하고 지원하는 집단. 기업 의 경우 각종 정부기관이나 금융기관
2) 규범적 관계 : 규범적으로 관련된 단체. 경제인연합회, 상공회의소, 무역협회 등
3) 확산적 관계 : 직접적이고 공식적인 관계는 없지만 어떤 이해관계가 발생할 때 형 성돼 해당 조직에 영향력을 행사하는 집단. 예 : 언론인 집단, 종교지도자 집단, 여 성단체 및 각종 사회단체
(2) 내부 공중집단
, 1) 조직체 구성원 : 조직체의 방침이나 활동에 대한 구성원의 이해, 업무 만족, 원만 한 업무수행 노사관계 원만 등을 위해 필수적이다.
2) 조직체 구성원의 가족 : 구성원의 사기 진작과 적극적인 봉사 등을 위해. 사보 우 송, 가정통신, 가족 체육대회, 가족 초청회, 학자금 지급 등
3) 주주집단 : 경영방침과 변경 사항, 사업성, 신규 사업에 대한 정보제공 및 이해와 지지 획득 등을 위해
4) 거래처 집단 : 자재 공급자와 도매 소매업자 등. 원만하고 긴밀한 관계유지 목적
5) 고객이나 소비자 집단 : 소비자 운동 등을 위해서라도.
8 PR의 윤리와 사이버 PR (1) 윤리강령 : text pp345-346

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