브랜드 경영시대

목차

첫째는 차별화의 유일한 대안

둘째는 상징성 위주의 소비자들의 구매행태 변화

셋째는 브랜드의 자산화

본문내용

주식시가의 약 60%에 해당하는 것이며, 무형자산의 16배나 되는 것이다. 브랜드자산이 곧 기업자산이며, 브랜드가치가 기업가치인 셈이다. 파워있는 브랜드를 갖게 되면 마케팅력이 강화되므로 매출과 이익을 극대화시킬 수 있고, 브랜드 가치가 기업의 주식가치를 높여주게 된다. 그러므로 이제 브랜드는 경영자의 최대관심사가 될 수밖에 없고 브랜드는 기업경영의 중핵으로서 자리하게 된 것이다.
기술 평준화시대에 자신의 제품을 차별화할 수 있는 가장 유효한 방법으로서의 브랜드, 감성 마케팅시대에 있어서 소비자의 감성적 욕구를 충족시킬 수 있는 도구로서의 브랜드, 기업의 가장 크고 중요한 자산으로서의 브랜드, 이러한 브랜드를 경영하는 과제를 이 시대는 안고 있는 것이다.
('대홍기획 사보' 2002년 9/10월호)

키워드

브랜드,   경영,   마케팅,   차별화의 유일한 대안,   상징성 위주의 소비자들의 구매행태 변화,   브랜드의 자산화