[인터넷마케팅] 인터넷 광고에 관한 레포트

소개글

[인터넷마케팅] 인터넷 광고에 관한 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 인터넷광고의 역사
2. 인터넷 광고의 개념
3. 인터넷 광고의 유형
4. 배너광고의 종류 및 사례
5. 인터넷 광고의 크리에티브와 효과
6. 인터넷광고의 기획
7. 인터넷 광고의 장단점
8. 인터넷 광고의 필요성
9. 효과적인 인터넷 광고의 전략
10. 향후 인터넷광고의 형태변화 예측

Ⅲ. 결 론

본문내용

자 세분화 가능 미디어
- 데모그래픽 또는 라이프스타일에 의한 타게팅
- 사용자 세분화 가능 미디어
- 데모그래픽, 라이프스타일 또는 거래데이터에 의한 타게팅
쌍방향성
- 최소한의 상호작용
- 배너 또는 단순 클릭에 의한 메시지 전달
- 사용자 Lead 유발
- 개인화된 메시지 전달
- 사용자 Lead 평가
- 사용자 Needs에 맞는 메시지 전달
- 충성도 제고
코스트
- 낮은 CPM, 높은 CPL
- CPL 감소
- 판매 코스트 감소
어떠한 접근방법을 택하던지 광고전략의 목표는 적은 비용으로 많은 효과를 얻는데 있다. 결국 광고 목표를 달성하기 위해서는 많은 접속을 유발하여 잡재고객을 끌여들여야 하며 이는 사용자의 클릭에 의해 구체화 된다.<표 3>
<표 3> 인터넷광고의 성공 요인
클릭수를 높이기 위해서는 기본 요소인 미디어 믹스와 크리에이티브가 잘 조화를 이루어야만 한다. 미디어 믹스는 광고 노출의 범위(Coverage)와 깊이 (Depth)를 설정하는 것으로 얼마나 많은 대상에게 노출시킬 것인가와 얼마나 목표 타깃의 특성에 적합한 대상에게 전달할 것인가를 결정하는 것이다.
결국 미디어 믹스는 광고가 도달하는 범위(Coverage)를 확대시키거나 관심을 갖는 정확한 대상을 선정함으로써 클릭할 가능성을 높이게 된다. 크리에이티브 또한 주요 메시지와 비주얼 뿐만 아니라 광고배너의 교체와 같은 광고물 자체에 대한 관심을 유지시켜주는 활동을 포함하는 것으로 클릭이라고 하는 직접적인 행동을 유발시키는 주요 요인이다.
10. 향후 인터넷광고의 형태변화 예측
전문가의 인터뷰 및 사례조사를 통해 인터넷광고의 변화 요인을 토대로 앞으로 인터넷광고가 어떠한 형태로 변화 할 것인가를 예측이 가능하다. 변화 양상을 추론해보면, 첫째, 단순 텍스트, 이미지 형태에서 멀티미디어를 수용하는 형태로 발전할 것이다. 인터넷의 장점 중 하나가 멀티미디어적인 성격을 가지고 있었다. 하지만 인터넷 인프라의 발전으로 대용량 데이터의 전송이 가능해지면서 영상이나 소리와 같은 다양한 형태의 표현이 가능해졌다. 향후 인터넷 광고의 형태도 다양한 멀티미디어적인 요소가 반영되는 형태로 변화할 것이다.
둘째, 사용자들의 인터넷 이용습성에 따라 이메일의 이용이 증가하고 따라서 이메일이 새로운 광고 형태로 등장할 것이다. 현재 인터넷 사이트를 방문하는 방식은 자신이 북마크 해놓은 인터넷 사이트의 URL 을 브라우저를 통해 불러들여 접속하는 형태가 기본이다. 하지만 최근의 경우 각 사이트가 이메일을 통해서 사용자들에게 일정한 컨텐츠를 제공하는 서비스가 보편화되고 잇다. 이러한 이메일을 통한 서비스는 사용자의 인터넷 이용 방식을 바꾸고 있다. 처음에 브라우저를 통해서 사이트에 접속을 하는 것이 아니라 이메일을 통해 전송된 컨텐츠를 보고 관심이 있는 내용을 클릭하여 해당 컨텐츠가 있는 사이트로 접속을 하고 있는 것이다. 따라서 이메일은 인터넷에 처음 접속을 하는데 있어 일종의 관문 역할을 하고 있는 것이다. 이렇게 이메일이 이용이 많아지면서 이메일을 통한 새로운 광고 형태 및 방식도 발전되고 있다. 이메일은 사용자의 데이터를 바탕으로 하고 있기 때문에 다양한 타겟팅 기법과 이메일을 통해 사용자와의 직접적인 커뮤니케이션도 가능하다.
셋째. 인터넷 인프라의 변화, 발전에 따라서 더욱 새로운 형태의 광고 형태가 증가할 것이다. 앞에서 지적했지만 이제 인터넷은 컴퓨터를 통해서 접속하는 시대는 끝났다. 향후에는 컴퓨터를 통한 인터넷의 접속보다는 개인 휴대단말기를 통해 인터넷을 접속하는 경우가 더욱 많아질 것이다. 따라서 이러한 단말기를 통해 인터넷을 이용하는 만큼 이러한 환경에 맞는 새로운 광고 형태가 등장 할 것이다.
넷째, 기존광고의 공간은 더욱 커질 것이다. 앞에서 제 3 시기의 배너광고가 기존 시기의 광고에 비해 커졌다는 것을 지적하였다. 이것은 광고에 대한 광고주의 만족도를 높이기 위한 한 방법이다. 광고주에게 더욱 넓고 강력한 메시지를 전달할 수 있는 넓은 공간의 홈페이지를 제공하는 것은 앞으로도 계속 이루어질 것으로 보인다.
Ⅲ. 결 론
요즘에 발행되는 신문이나 잡지 기타 매체들에게 꼭 한코너씩은 인터넷에 관련된 사를 볼 수 있다. 이런 일련의 것들만 보게되면 인터넷 이라는 것이 꼭 우리의 생활과주 밀접한 관련이 있고 누구나 손쉽게 어디서나 접하는 것 같이 보이기 쉬우나 현실은결코 그러하지 못하다. 상당히 까다로운 접속방법, 생소한 단어들, 물론 요즘에는 많이 쉬워졌다고 하지만 보통 정성이 아닌 이상 그림의 떡에 불과 하다.
현재 소수의 사람들이 인터넷을 이용하고 있으며 그 흐름역시 이 소수의 사람들 이가고 있는 것이다. 인터넷광고는 다른 여러 매체의 광고들과 마찬가지로 하나 의 광고 수단으로 자리 매김하고 있으며 더 넓게는 하나의 회사를 인터넷상 에서 운영 하는 방향으로까지 발전하고 있다. 그 쉬운 예로 인터넷 안에 서만 운영되는 잡지가 있는 가 하면 컴퓨터 프로그램을 직접 구입하지 않고 Download 형식으로 구입하는 사례가 점점 많아지고 있다. 그만큼 광고주의 입장에서 돈이 덜 들고 효과가 크다는 이야기이다.
하지만 지금처럼 사용인구가 한정되어 있고 선택의 폭이 한 정되어 있다면 많은 발전을 기대 하기는 어려울 것이다. 따라서 인터넷광고의 활성화를 위해서는 인터넷 사용의 저변 확대가 선행되어야 하겠다.
참고 문헌
http://www.ogilvy.com
http://www.successful.com/articles
http://www.aktiv.co.at
http://www.koreainterad.com
http://www.tvshopping.com
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http://www.korealink.co.kr
http://www.yahoo.com
http://www.adage.com
http://www.unitel.co.kr
http://www.cnet.com

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