웅진 룰루 비데 광고기획서

목차

1. 웅진 룰루 비데 제품분석

2. 환경분석
-현재 비데시장의 상황
-웅진 룰루 비데의 현재 입지

3. 경쟁사 분석
-청호 나이스 굿모닝 비데

4. 소비자 분석

5. 웅진 룰루 비데의 광고 분석

6. 경쟁사 광고 분석
★청호 굿모닝 비데의 광고분석
★대림통상 도비도스 광고분석

7. 광고 마케팅 당면 과제 (마케팅 목표)

8. Target 설정

9. Creative Concept

10. 광고 Story

11. Creative 전술
광고 소구 방법
광고 제작 방법

본문내용

히 깔끔함을 선호하는 맞벌이 부부들에게 비데의 관심이 높아지고 있는데 이러한 기회를 놓치지 않고 타겟을 결혼적령기의 20~30대 예비부부와 맞벌이신혼부부로 정해서 친근하고 밝은 이미지로 광고를 소구한다.
Life Style
각자 자신의 일이 있는 맞벌이 부부
제품의 품질과 브랜드 선호도를 중요시 하는 자
경제적인 조건까지 꼼꼼히 따져보는 생활력이 강한 자
깔끔함과 건강을 중시하는 자
9. Creative Concept
기존의 '깨끗하게 살자' 의 컨셉을 유지하면서 신세대 신혼부부의 특징인 '따로 또 같이'를 어필하여 신혼부부에게 제품 이미지를 소구한다.
10. 광고 Story
신나고 경쾌한 룰루송 이 흐르는 가운데..
맞벌이 신혼부부. 남편과 아내가 양쪽으로 분할된 화면안에서 각자 자신의 업무를 바뿌 게 하고 있다. 두 번째 컷에서는 양쪽으로 분할된 화면안에 두 부부의 얼굴을 클로우즈 업 하면서 동시에 밝고 경쾌한 톤으로 '룰루!!'를 외친다. 그후 역시 분할된 화면안에서 부부가 바쁘게 집으로 돌아오는 것을 코믹한 이미지로 표현하고, 그 후 두 부부가 함께 폭포수 같은 물줄기를 타고 신나고 경쾌하게 노래한다. 카피는 '우린 깨끗하게 산다!!'
11. Creative 전술
광고 소구 방법
부부라는 특별한 관계를 통한 공감대를 형성하여서 타겟에게 광고의 메시지를 적극 소 구하고, 새로운 '룰루송'을 제작하여 기존의 밝고 경쾌하며 친근한 이미지를 유지해 컨셉 의 일관성을 확보함과 동시에 소비자들에게 신선함까지 어필한다.
광고 제작 방법
신혼부부의 집은 아파트로 함
전체적인 분위기는 기존의 푸른색으로 유지

키워드

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