[패션과 의상] 수입브랜드(이미테이션포함)의 대중화에 관하여...

목차

Ⅰ. 수입브랜드의 대중화

Ⅱ. 수입브랜드 도입현황

Ⅲ. 수입브랜드에 대한 소비자 행동

1. 수입브랜드 소비자 특성
1) 사회인구학적 특성
2) 과시소비적 태도

2. 20-30대 여성의 수입브랜드 구매행동
1) 수입잡화 구매동기
2) 수입잡화 구매시 고려요인
3) 구매시 수입잡화 생산국과 상표국의 확인여부
4) 수입잡화 구매시 결정요인
5) 수입잡화 구매장소
6) 잡화 구매량 및 수입잡화 소유량
7) 한달 평균 의복 및 수입잡화 구입비
8) 수입잡화 선호 브랜드

3. 20-30대 여성의 수입잡화 이미테이션 구매행동
1) 수입 잡화
2) 수입잡화 이미테이션 구매이유
3) 수입 잡화 이미테이션 구매장소
4) 품목별 수입잡화 이미테이션 구매의도

Ⅳ. 결론

*결과 1
*결과 2
*결과 3

***결과요약***

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

잡화 시장에서 니치마케을 공략한 좋은 예이다.
3) 수입잡화를 선호하는 만큼 수입잡화 이미테이션의 구매경험도 많으며, 이미테이션의 구매이유는 진품에 비해 저렴한 가격 때문이다. 또 디자인, 품질 등이 진품과 비슷하다는 점에서 대부분의 소비자가 과시적인 소비욕구를 이미테이션으로 충족시키는 것이라 할 수 있다. 구매장소는 유명 브랜드의 잡화를 백화점에서 구입하는 여성들이 많은 점과 비교해 보아 이미테이션은 남대문이나 동대문 시장에서 구입하는 성향이 높다는 것을 알 수 있다.
이미테이션에 대한 선호도는 가방, 시계, 반지·복걸이, 안경·선글라스 순이며 그 차이가 크지 않아 소비자의 구매는 아이템과 관계가 없는 것으로 보인다. 또 이미테이션의 사용하는 여성 소비자들은 가격면에서 과시적인 욕구를 충족히켜 주는 이미테이션을 계속 사용할 것으로 보인다.
***결과요약***
결과를 요약하면, 소비자에 따라 제품 속성과 추구혜택에 유의한 차이가 있었지만, 수입잡화에 대한 선호도는 대체적으로 높게 나타났다.
소비자들은 제품속성 중 가격, 소재, 브랜드 이미지, 매장의 디스플레이 등에서 국내브랜드보다 수입브랜드에 더 만족한 것으로 나타났다. 국내 기업에서는 가격을 낮추거나, 가격에 만족할 수 있는 브랜드를 개발하고, 브랜드 이미지를 높일 수 있는 방안을 모색하고, 매장의 디스플레이를 고급스럽게 만들어 소비자가 만족할 수 있도록 해야 할 것이다. 또 디자인을 계속 발전시킬 필요성이 있다.
소비자들 중 수입브랜드를 선호하는 집단은 국내브랜드를 선호하는 집단보다 소득이 높은 것으로 나타났다. 그러므로 고소득층이 만족할 수 있는 고급브랜드의 개발이 필요하다.
소비자들의 구매 후 느끼는 매장의 서비스, 판매원의 태도, 바느질 상태, 구입 후 A/S는 모두 수입 브랜드가 국내브랜드 보다 좋은 것으로 나타났다. 국내 기업에서는 소비자들의 만족도를 높이기 위해서 이를 개선할 필요가 있다.
소비력이 강한 20-30대 여성의 구매력을 감안해보면, 앞으로 국내 브랜드의 시장 세분화 전략과 그에 따른 마케팅을 실시하는 것이 무한 경쟁인 시장에서 살아남는 방법일 것이다.
Ⅴ. 참고문헌
신진경 / 수입 브랜드 선호도 분석을 이용한 마케팅 전략 수립에 관한 연구 /
상명대학교 대학원 석사학위논문 / 1997
박정혜 / 유행몰입에 따른 해외 브랜드 의복 구매에 관한 연구 /
숙명여자대학교 대학원 석사학위논문 / 1996
한상옥 / 외국 패션 브랜드의 국내유통경로 진입전략에 관한 연구 /
연세대학교 대학원 석사학위논문 / 1997
김문숙 / 서울 거주 여성의 외국 상표 인지도 및 선호도에 관한 연구 /
이화여자대학교 대학원 석사학위논문 / 1982
김 성 / 상표국 이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향 /
제주대학교 대학원 석사학위논문 / 1997
이은숙 / 개인의 자기감시 지향성에 따른 상황별 소비자 행동에 관한 연구
- 의류제품을 중심으로 / 소비자학연구10 (1) / 1-26
이유리 / 의류제품에 대한 소비자의 상표지향성 /
서울대학교 대학원 석사학위논문 / 1994

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패션,   잡화,   수입,   브랜드,   이미테이션