광고학 ) 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일,다수,통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례

소개글

광고학 ) 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일,다수,통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 개요
2) 표적 시장 전략 및 사례
3. 결론
4. 참조자료

본문내용

아를 위한 제품, 미백 효과가 있는 치약 등 소비자의 요구를 충족시키기 위해 다양하게 설계되어 있다. 하지만, 콜게이트는 모든 제품군에서 \"구강 건강\"이라는 일관된 메시지를 전달하며, 이러한 접근은 브랜드 충성도 및 신뢰성을 높이는데 기여한다. 또한, 통합 표적시장 전략에 따라 대량 생산과 대량 광고를 활용하여 비용 효율성을 극대화한다. 이러한 전략으로 콜게이트는 세계 시장에서 강력한 입지를 유지하고 있으며, 시장 점유율을 지속적으로 확대하고 있다.
3. 결론
이 보고서에서는 표적 시장 결정을 위한 세 가지 주요 전략인 단일 표적 시장 전략, 다수 표적 시장 전략, 그리고 통합 표적 시장 전략에 관해 설명하고, 각 전략을 수행한 기업의 사례를 통해 분석하였다. 단일 표적 시장 전략은 특정 소비자 집단에 집중하여 자원이 한정된 기업에 유리하지만, 다수 표적 시장 전략은 여러 시장 세분화를 동시에 공략하여 더 넓은 소비자층을 확보할 수 있는 장점이 있다. 마지막으로, 통합 표적 시장 전략은 여러 시장을 통합하여 일관된 마케팅 메시지를 전달함으로써 비용 절감과 브랜드 이미지 강화에 기여한다는 장점을 갖는다. 각 전략은 기업의 상황과 목표에 따라 선택되어야 하며, 전략의 성공 여부는 시장의 특성에 대한 철저한 분석과 적절한 실행에 달려 있다고 볼 수 있다. 기업이 성공적인 표적시장 전략을 수행한다면 시장에서 경쟁 우위를 확보하고, 기업의 지속 가능한 성장을 끌어낼 수 있을 것이다.
4. 참조자료
조상위,(2024),경영학 강의 자료-광고학.해밀원격평생교육원.
안병욱,(2022), 스포츠산업 및 마케팅,한서대학교

키워드

광고학,   표적시장,   결정