[사업계획서] 국군매거진 ZineGun 사업계획서

소개글

[사업계획서] 국군매거진 ZineGun 사업계획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사현황과 주력제품소개

2. 경영이념

3. 시장 목표

4. 환경분석 및 경영자원

5. 마케팅전략
1) 표적시장의 선정
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 경로전략
5) 촉진전략
6) 기타전략

6. 조직구조 및 관리 시스템

7. 결론 및 소감

본문내용

작업은 온라인과 전화를 병행한다.
(5) 촉진전략
여러 가지 촉진 계획 (잠재고객)
☆ DM 발송
·대상 : 현역병 입영대상자의 직계가족(부모). 잠재고객.
·방법 : 병무청을 통한 입영대상자의 주소 파악.
자필의 서면으로(광고지라는 이미지 탈피) 군 경험이 있는 선배의 입장에 서 군 기간동안 학습할 수 있는 여건부여를 호소.
·기간 : <1차> 02년 12월 ~ 03년 5월. (약 25,000가구) <2차> 2003년 6월 ~ 서 비스 종료.
·소요비용 : 1가구 당 (칼라지: 10원 + 봉투: 50원 + 인쇄: 5원 + 우편료: 170원 = 235원)
<1차> 5,875,000원 소요.(약 25,000가구) - (대량생산)
☆ 포스터
·대상 : 대학교 재학중인 현역병 입영대상자. 잠재고객.
·방법 : 대학교 내 게시판을 이용하여 광고물 게시.
입영 후에도 본지를 통한 학습기회 제공 호소.
·기간 : 수도권 지역 내 대학교에 분기당 1회 게시. (수도권 내 대학교 80여 곳)
·소요비용 : 포스터 규격(A : 420 594㎜ ). 필름출력 : 약 50,000원.
교정쇄 : 약 40,000원.
포스터 1회 게시 제작비용 (대학교 수: 80 포스터 장 수: 5 = 400 장) 대량인쇄비용 2,000원 400부 = 800,000원
☆ 교내 신문 광고
·대상 : 대학교 재학중인 현역병 입영대상자. 잠재고객.
·방법 : 대학교 내 신문에 광고 삽입.
·기간 : 분기당 1회 집행.
·소요비용 : 5단 광고 (175 375㎜ ) 인화비용 : 약 3,000원
1회 신문게재 비용 : 약 1,000,000원
☆ 전단지 광고
·대상 : 현역병과 그의 직계가족.(부모)
·방법 : 각 지역 훈련소, 기차역을 중심으로 1:1 면담을 통한 홍보물 배포.
·기간 : 2002년 12월부터 2달에 한 번씩 홍보 활동개시.
·소요비용 : 전단지 규격.(A5 : 148 210㎜ ) 추후 변경될 수 있음.
1회 홍보량 : 약 200부. 인쇄료 : 약 100,000원.
☆ E-mail 광고
·대상 : 현역병의 애인.
·방법 : 각 커뮤니티 상의 <애인을 군에 보낸 사람들의 모임>등을 통해 회원의 E-mail로 DM형식의 광고전달.
동호회 시삽을 통한 광고, 게시판을 이용한 광고삽입.
플래시를 이용하여 광고메일이라는 이미지를 탈피하고, 애인을 위한 사랑 표현의 수단으로 호소.
·기간 : 수시 게재.
·소요비용 없음.
☆ 소식지 내 광고
·대상 : 현역병. (회원의 주변인물)
·방법 : 소식지 자체로 광고 효과를 올릴 수 있는 방안. 표지디자인에 받아볼 수 있는 카테고리 삽입.
·기간 : 소식지 발행시.
·소요비용 없음.
(6) 기타전략
기존의 경쟁 업체들은 커뮤니티 ( 남자친구를 군대에 보낸 사람들의 모임, 함께 군생활을 하던 전우들의 모임 등 )를 구축하고 난 후 수익 사업의 일환으로 전자상거래를 실시 운영 중에 있다. 그러나 아직까지는 회원간의 결속력이 낮다. 그리고 앞으로도 그 커뮤니티가 활성화 될 만한 뚜렷한 목적이 없다. 다음 커뮤니케이션의 예를 들어 보면 사람들에게 이 메일 계정이 꼭 필요한 시대가 되었다. 따라서 당시 우리나라에서 국내 사업자중 유일하게 이 메일 계정을 지급해 메일 서비스를 실시하던 곳이 다음이었다. 그러므로 다음의 가입자 수는 늘어갔고, 더불어 다음에서 만든 커뮤니티의 카페는 대성공을 거두었다.
마찬가지로 본사는 현역 장병들에게 꼭 필요한 정보를 제공하며, 그 정보를 바탕으로 커뮤니티를 구축한다는 계획이다.
사람(people)전략으로 고객들에게 최고의 만족을 줄 수 있도록 전원의 회의를 활발히 할 것이다. 우리 회사는 소비자만족을 최우선으로 하여 경영할 것이다.
이를 위해 모든 구성원이 동기부여를 받고 내 집 같은 가족같은 분위기에서 일할 수 있도록 할 것이며, 구성원들의 일한 대가를 반영하여 보상해 줌으로써 활기찬 인간미 넘치는 회사가 되도록 할 것이다. 내 동생이 내 가족이 국군장병이라는 생각으로 그들에게 도움을 줄 수 있는 정보나 이벤트를 제공할 것이다.
과정(process)전략은 모든 종업원의 의견교환이 간소화되고 피드백이 즉시 이루어질 수 있는 시스템을 만들 것이다. 나중에 규모가 커지더라고 결재과정을 간소화하고 직원들의 책임과 권한을 부여하여 더 효율적인 기업활동이 이루어지도록 할 것이다.
물적 증거(physical evidence)전략은 기업과 고객이 친근하게 접촉할 수 있도록 더 다양한 판촉활동을 펼 것이다. 많은 수익이 이루어질 경우 사회 환원 개념으로 "ZINEGUN"을 사랑해준 소비자들을 위한 이벤트 또는 공익캠페인을 준비할 것이다. 불우한 장병을 위한 행사도 추진할 것이다.
6. 조직구조 및 관리시스템
<조직도>
회사의 조직구조의 큰 틀은 위와 같다.
처음 회사의 인원이 5명으로 시작한다. 각 분야를 CEO, 기획, 마케팅, 재무, 기술개발의 다섯 분야의 일을 맡아서 집중적으로 일하고 서로 보완해 가면서 일한다. 그리고 회사 규모가 커질수록 각 부서를 팀으로 운영한다.
그리고 급여체계는 모두 연봉제로 직급에 구애받지 않고 객관적인 성과 측정과 기여도에 따라 지급할 것이다.
7. 결론 및 소감
새로운 아이템을 선정하고 사업을 구상한다는 것이 좀처럼 쉽지 않았다. 물론 쉽지 않은 일이라는 짐작은 했지만 생각을 해 갈수록 막히는 부분이 많았다. 이렇게 내가 가진 생각을 사업을 아이템화 하는데 비록 부족한 점이 너무 많지만 나름대로 하나의 사업을 레포트로 완성시킨 데 대해 보람을 느낀다.
내가 군 시절 겪으면서 불편했던 점이나 바램을 생각하면서 서비스제품을 구상했고 4P전략을 비롯한 여러 마케팅 기법으로 사업방향을 접근했다.
앞으로 사업이 실현된다면 많은 국군장병들이 제약된 공간에서 관심 정보에 대한 공부도 할 수 있고 멀리 있는 부모님이나 애인을 위한 이벤트로 함께 하지 못하는 것을 대신할 수도 있을 것이다. 국군장병의 큰 두려움 중의 하나가 사회와의 단절성일 것이다. 이를 해소하고 군복무를 마쳤을 때 사회에 적응하는 시간 낭비는 줄일 수 있을 것이라 확신한다.
그리고 이 사업이 성숙단계에 이르면 각종 이벤트 사업으로 확장시켜보고 싶다.

키워드

사업계획서,   잡지,   국군,   마케팅,   4p