인터넷 마케팅의 다양한 성공사례들

소개글

인터넷 마케팅의 다양한 성공사례들에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 생체인증 보안솔루션 패스21

2. 한빛은행의 성공사례

3. 지문인식 출입통제시스템 생산업체인 씨큐원

4. 야후코리아 성공사례

5. 다음커뮤니케이션( http //www.daum.net )성공사례

6. 라이코스코리아( http //www.lycos.co.kr )성공 사례

7. 미팅커뮤니티 세이큐피드

8. 여자와닷컴( http //www.yeozawa.com )

9. 국내 최대 규모의 E-learning 기업인 배움닷컴(
http //www.baeoom.com )

10. 인터넷 음악방송국 두밥( http //www.doobob.com )

11. 인터파크( http //www.interpark.com )

12. 오리콤, 산소주 성공사례

13. 패스트푸드 업체

14. 식품업계 온라인 마케팅

본문내용

에 분노하며 "이제는 「산아이」답게 살아야 될 것 아니냐"라며 얘기한다.
깡패를 물리친 다찌마와 리와 화녀는 서로 사랑을 확인하는 가운데 화면 상단우측에 관람등급이 15에서 16,17,18 그리고 19로 빨간 글씨가 가쁘게 넘어간다.
이 영화의 유명한 대사 " 이제는 사나이 답게 살아야 될 것 아니냐"라는 대사에서 사나이를 "산아이"로 패러디해서 재미를 주고 있다.
현재 접속건수가 100만이 넘은 다찌마와 리를 산이 바이러스 마케팅에 활용한데는 복고풍의 촌티패션, 그리고 과장된 코믹액션으로 일관된 영화내용이 산이라는 제품의 크리에이티브 컨셉과 잘 맞기 때문.
山이 녹차와 만나 맛이 부드럽지만 터프한 남자 대명사 최민수를 모델로 기용하여 경쟁사 소주가 미인전략을 통해 순한 소주임을 강조한 것과는 달리 순하지만 남자들의 술임을 은연중에 내포하는 것과 맥을 같이 하는 것이다.
이를 기획한 오리콤 최승민 사이버전략팀장은 " 다찌마와리가 네티즌들에게 커다란 호응을 얻고 있다는 점을 후광 효과로 활용하면서 컨텐츠 자체의 화제성을 원동력으로 자생적인 확산을 의도한 저비용 고효율의 마케팅 전략이다" 라고 말했다.
이번 영화 다찌마와리는 20대 타겟용으로 제작된 것이고 30대층에게는 '산대리'라는 제목의, 직장생활에서 있을 수 있는 술자리 에피소드를 내용으로 한 메일을 발송, 연령마케팅을 동시에 진행했다.
13.패스트푸드 업체
가격인하 경쟁에 이어 이제는 온라인 판촉전으로.
지난해 연말부터 대대적인 가격인하 경쟁을 벌이던 패스트푸드 업체들이 전장(戰場)을 가상공간으로 옮겨 힘겨루기를 시도하고 있다.
맥도날드 KFC 등 주요 패스트푸드 업체들은 최근 홈페이지 개편과 함께 각종 온라인마케팅으로 네티즌 관심끌기에 힘을 쏟고 있다.
맥도날드는 이달 초 홈페이지 맥월드를 새로 단장하면서 다양한 콘텐츠와 함께 전체적인 분위기를 동화나라풍으로 꾸몄다.
이벤트홀에서는 매달 새롭게 진행하는 이벤트를 한눈에 볼 수 있고 로널드 햄버글러 버디 등 자사 캐릭터들과 어린이들이 좋아할 만한 게임을 모은 게임랜드도 눈길을 끈다. 게임을 하거나 퀴즈를 풀 때마다 사이버머니도 적립할 수 있다.
KFC는 지난달 동호회방과 채팅방을 마련했다. 특히 이용자의 거주지역, 나이 등을 구별해 경쟁업체 사이트와의 차별화를 꾀하기도. 게임에 참여하면 CD플레이어, 시식권 등도 제공한다.
파파이스 역시 콘텐츠 보강작업을 진행 중이며 올 초 매장 600개를 돌파한 롯데리아 역시 3월 중 사이트를 전면 개편하고 다양한 기념 이벤트로 네티즌을 끌어들일 계획.
지난해 6월 홈페이지를 개설한 버거킹은 고정 고객을 끌어들이기 위한 작업으로 오는 4월께 패밀리카드를 발급할 예정.
한 업계 관계자는 패스트푸드점의 주 고객인 10~20대를 겨낭해 채팅 이벤트 등으로 홈페이지 접속을 유도함으로써 판촉과 함께 브랜드 이미지를 높이는 데도 효과도 있다 고 설명했다.
14. 식품업계 온라인 마케팅
식품회사들의 온라인 마케팅이 활기를 띠고 있다.
14일 식품업계에 따르면 빙그레는 98년 출시된 매운콩라면의 매출 500억원 돌파를 기념해 이달초 자사 홈페이지(www.bing.co.kr)에 슬롯머신 게임 코너를 개설했다. 이 게임에서 슬롯머신을 눌러 매운콩 봉지면 그림 3개가 일렬로 나타나면 MP3플레이어 등의 경품이 제공된다.
빙그레는 또 매운콩 봉지면과 용기면 안에 함께 포장된 당첨 쿠폰을 엽서에 붙여 보내면 경품을 제공하는 행사를 3월말까지 갖는다.
한국야쿠르트는 오는 4월 10일까지 용기면 왕뚜껑 7만5천개에 나우누리 등 유료 사이트를 이용할 수 있는 사이버머니(e-코인)를 담아 판매할 예정이다.
사은품으로 제공되는 사이버머니는 ㈜이코인에서 발행한 1만원 상당 카드로 이 회사와 제휴한 사이트에서 각종 정보 및 국제전화 이용료로 결제할 수 있다.
서울우유도 오는 24일까지 홈페이지를 통해 자사 우유 제품을 주문하는 고객들 가운데 7명을 추첨 김치냉장고를 제공한다.
이달초 행사에 들어간 롯데칠성의 경우 7월까지 칠성사이다 2% 부족할 때 펩시콜라 등 자사 음료 제품의 페트 병뚜껑에 새겨진 숫자를 인터넷 콘텐츠개발 사이트인 모비도미(www.mobidomi.com)를 통해 접수 그 가운데 일부를 뽑아 다양한 경품을 제공할 예정이다.
참고문헌
중앙일보 2003/09/26
일간스포츠 2003/05/16 등
인터넷 사이트http://dabge.hihome.com/report/Internet_MKT.hwp
기타 등등

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