`레또` 마케팅 성공사례

소개글

`레또` 마케팅 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 제품개발 배경
1. 시장개요

Ⅱ. Needs파악 및 제품개발
1. 소비자 Needs
2. 제품개발
3. 소비자 Benefit

Ⅲ.통합적 마케팅 운영
1. 제품 Extension 전략
2. 광고전략

Ⅳ. 마케팅 성과
1. 소비자 인식 및 태도의 호의적 변화
2. 마케팅 지표
3. 매출 증대
4.무형효과

Ⅴ. 향후 계획

본문내용

매, 가격이 쌀 것 같아서)
- 재 구입 의향 양호 : 재 구입 의사 3.8 (5점 척도)
2. 마케팅 지표
브랜드 인지율 추이 (렌지레또 미트볼/햄버그스테이크)
M/S 및 취급율 변화 (렌지레또)
레토르트 제품 시장의 변화
- 용기 타입의 전자렌지용 제품 신규 카테고리 형성 및 양풍류 시장 80% 성장
3. 매출 증대
렌지레또 출시 후 1년간 매출 70억 달성
레또 (Pouch +렌지) 매출 전년 비 67% 증가
- 레토르트 전체 시장 규모는 전년 비 5% 역 신장 예상
레또 M/S 97년 14% → 98년 19%로 상승
4.무형효과
IMF 시대에도 생존할 수 있는 상품화 모델 제시
Brand Manager System 도입에 의한 마케팅력 향상
사업장, 영업사원, 연구개발 부문의 사기 향상
국내 식품가공 기술 수준의 Level-up에 기여
(제조기술 및 설비, 포장재 협력 업체 등)
Ⅴ. 향후 계획
경쟁사와의 차별화 요소, Concept 지속적 개발하여 렌지식 Category의 선발입지 강화 (경쟁사 제품 97년 7월 출시)
선행적 Marketing 활동으로 「레또」를 가공식품 부문의 대표 Brand로 육성 ⇒ Brand Equity 강화

키워드

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