벤쳐기업의 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론: 기술과 마케팅

Ⅱ. 본론 : 벤처기업 마케팅의 특징

Ⅲ. 결론

본문내용

만 이들의 시장 규모는 작다. 따라서 빠른 시간 내에 주류시장을 확보하지 않으면 신제품은 성공을 거둘 수 없으며, 이러한 캐즘을 어떻게 건너뛰는가 하는 것이 혁신적 제품을 신속하게 확산시킬 수 있는 모멘텀(momentum) 내지 기회의 창(window of opportunity)이 되는 것이다.
Ⅲ. 결론
첨단기술만이 벤처기업 경쟁력의 전부는 아니다. 우수한 기술뿐만 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 이에 맞추어 시장에서 인정받는 제품을 만들 수 있는 마케팅 능력이 어울어 질 때 벤처기업의 경쟁력이 배가되는 것이다. 시장에서 소비자 욕구의 변화를 정확하게 감지하는 마케팅 능력과 이를 제품화할 수 있는 기술력이 결합되었을 때 진정한 벤처기업의 경쟁력이 될 수 있다. 벤처기업은 일반 기업과 다른 특성을 가지고 있다. 즉 일반기업보다 훨씬 불확실성이 높은 환경 하에서 활동을 하며, 수요자 중심의 마케팅보다는 공급자 중심의 마케팅이 시장 초기 단계에서 효과적이며, 마케팅조사 활동도 계량적 접근 보다 질적 접근에 의존하는 경향이 높다. 또한 초기 시장과 주류 시장을 간극인 캐즘을 부드럽게 연결할 수 있는 기술개발과 마케팅 전략이 벤처 마케팅 성공의 열쇠이다.

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