그린 마케팅에 대해서

목차

Ⅰ. 서론
1. 등장배경
① 기업과 환경
② 소비자 및 정부와 환경

Ⅱ.본론
1. 성격
① 개념
② 구조
③ 실태
④ 화장품/ TV 업계
2. 과제
3. 방향

Ⅲ. 결론

본문내용

시장환경 변화에 적절히 적응하고 새로운 시장기회를 획득하기 위해서는 먼저 자사 및 자사상품 관련 소비자의 환경의식 조사를 실시, 이에 의거한 그린 마케팅 프로그램을 구축해야 할 것이다. 왜냐하면 과학적이고 종합적인 시장 조사 결과에 의한 그린 제품의 개발 및 촉진 활동과 그린가격·경로의 실정이야말로 그린 마케팅의 효율적 수행에 전제가 되기 때문이다.
한편, 우리나라 기업의 환경분야에 대한 투자는 선진외국에 비해 보잘 것 없는 수준에 있다. 따라서 기업이 소비자(단체)나 정부로부터 압력을 받지 않고 국제시장에서 도태되지 않기 위해서는 환경관련 시설 및 활동에 과감한 투자를 하지 않을 수 없는 여건에 있다. 그리고 인간에게 해롭지 않음은 물론 생산·사용·폐기 과정에서 환경을 손상시키지 않고 에너지 소모량과 쓰레기를 최소화시키면서 고갈·멸종위기의 환경요소로부터 원료를 획득하지 않는 제품을 개발해야 할 것이다.
Ⅲ. 결론
결론적으로, 그린 마케팅과 환경보호주의는 일시적·국부적인 것이 아니라 우리사회 모두로부터 광범위하게 지지를 받을 수 있는 삶의 방식이며 방향이라고 할 수 있다. 따라서, 기업이 시장경쟁에서 지속적인 우위를 차지하기 위해서는 경영자나 마케팅 관리자들이 하루빨리 그린 마케팅의 중요성을 깊이 인식해야 함은 몰론, 그린 마케팅활동을 적극적이고 전사적으로 전개해 나가야 할 것이다.
이는 곧 우리 인간 삶의 질을 향상시키는 진정한 방법인 동시에 소비자와 기업, 인간과 영원히 건강하고 아름답게 조화를 이루면서 공존하는 길이 아닐까 생각해 본다. 기업가는 물론 소비자와 정부 모두가 인식해야 할 사항이다.

키워드

그린 마케팅에 대해서,   그린 마케팅,   마케팅,   환경정&52321,   기업경영,   마케팅 전략