하우젠광고와 포스코광고의 특징 분석

소개글

하우젠광고와 포스코광고의 특징 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.이미지 위주의 고급화 광고전략

2.제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장

3.국내 최초의 통합브랜드

4.하우젠 런칭의 세가지 목적

5.하우젠 런칭의 세가지 목적

6.normal 시장 vs premium 시장

본문내용

새로운 감동과 함께 역시 포스코라는 생각을 가지게 해준다.
메시지 문구 또한 무척 간결하다. 반복되는 메시지를 합해서 겨우 2-3문장. 긴 설명도 빠른 대사도 없이 짧은 나래이션이 전부인 간결한 메시지는 기억하기 쉽고 이해하기도 쉽다.
메시지 내용 자체도 기술적인 정보를 준다거나, 많은 메시지 양으로 설득하려 들지 않는다. 그저 한번 보고도 전부 이해할 수 있는 독이성을 가지고 있다.
포스코의 메시지는 감성적 소구를 하고 있다. 물건을 직접적으로 팔아야 하는 것이 아닌 기업 이미지를 높이기 위한 기업광고이기 때문에 많은 숙고가 필요한 이성적 광고나, 강하게 경고하는 위협적 소구가 아닌, 기업 이미지를 강조하는 감정적 소구가 사용되고 있다.
포스코 인쇄광고
‘맑은 물 깨끗한 자연, 우리 후손에게 물려줄 가장 소중한 유산입니다.’세상을 향해 포철이 던진 작은 목소리. 환경친화 메시지를 담은 포철의 이 광고는 제2회 한겨레 광고대상에서 ‘환경친화상’을 수상했다. 꼬마의 작은 손에 수정처럼 빛나며 떨어지는 맑은 물 한 방울이야말로 우리가 물려줄 수 있는 가장 소중한 유산임을 강조하는 이 광고는 지난 30년 동안 설비 투자비의 8.8%에 달하는 1조 8700억 원을 환경 분야에 투자해 온 포철의 환경경영 노력을 간결한 환경 친화적인 메시지를 담고 있다.
영문 신문인 코리아 타임스에 실려 글로벌 스탠더드를 지향하는 포철의 ‘투명경영’ 의지를 외국인에게 잘 보여 준 이 광고는 포철 홍보용 사진의 원조격인 ‘푸른 형산강 너머 포항제철소 전경’을 새로운 시각에서 바라본 참신한 아이디어가 돋보여 높은 점수를 얻었다.

키워드

하우젠,   포스코,   광고론,   비교분석,   광고