신제품 개발 및 마케팅 (과즙맥주)

목차

1 조사 목적

2 기업 소개, 연혁

3 현황 분석
1) 제품분석
2) 시장분석
3) 최근 주류 시장흐름

4 전망 분석
1) 시장분석을 통한 전망
2) 거시적 환경 분석
3) SWOT 분석

5 목표

6 마케팅 전략
1) 광고
2) 가격
3) 유통전략
4) 제품 전략

본문내용

1.조사목적
30대를 중심으로 한 레귤러 맥주
20대를 중심으로 한 프리미엄 맥주
=>불만층과 신유형 지향의 등장
20대의 젊은이를 주 타켓
가벼운 술, 젊은 감각의 술임을 강조
탄산주류의 자리 매김
2.기업소개
태동기 1950~1974
1950. 5. 9 동방 청량음료, 합명의사 설립
1974. 12 롯데 칠성 음료 ㈜ 로 상호 변경
전환기 1975~1978
1976. 8 미국 펩시 콜라와 판매계약 체결
도약기반 구축기 1979~1987
1985. 11. 86아시안게임 및 88 올림픽 공식음료로 지정
성장기 1988~1997
1992. 1. 대전 엑스포 음료 업체로 지정
94~95 품질 경영 100선 선정
변화 모색기 1998~2000
2000. 5. 9 창립 50년 사 발간 및 고객 만족도 1위 기업선정
2000. 8 음료 업계 최초 월 매출 1천억원 돌파
미래 비전 2000~현재
2001. 11. 22 음료 업체 최초 연 매출 1조원 돌파
3.현황분석
제품분석
제품 설명의 특징
1.과즙이 함유된 새로운 맥주
2. 5가지 기호에 따라 선택
3.여성과 분위기,즐기는 부담 없는 맥주
4.알코올,과즙을 함유한 새로운 타입의 술
5.탄산이 들어 있을 톡 쏘는 느낌
6.저 알코올 선호하는 분을 위한 독특한 맥주
시장분석
1.현재 국내 맥주시장
프리미엄 시장의 틈새를 공략
마케팅 3사간의 치열한 경쟁으로 인한 신제품개발에 주력함
마케팅과 광고에 있어서 발전을 가져왔다
2.최근 주류 시장흐름
즐기기 위해 마시는 술
젊은 여성을 겨냥한 틈새제품 인기
주류의 부드러운 이미지 부각
색다른 주류 제품 개발
건강을 생각하는 음주
여성 모델 광고 전략
새로운 민감한 새 마케팅 전략, 전술이 기업살림
시장분석을 통한 전망
- 저 도주를 선호하며 다양한 기호를 가진
젊은 층을 중심으로 새로운 시장 기회
창출
최근 20대 여성층의 술 소비증가
밝은 이미지 술을 선호

키워드

현황 분석,   최근 주류 시장흐름,   거시적 환경 분석,   마케팅 전략,   유통전략,   SWOT 분석