독점적 경쟁시장

목차

1. 독점적 경쟁시장의 정의

2. 독점적 경쟁시장의 특징

3. 독점적 경쟁기업의 시장성과

4. 독점적 경쟁 기업의 생산량과 가격 결정 과정

5. 독점적 경쟁 기업의 균형

6. 독점적 경쟁 시장의 유형

본문내용

간지도 포함하는가? 혹은 신문 뿐아니라 방송, 유선방송등 뉴스를 제공하는 모든 매체를 포함시켜야 할 것인가? 실증적 연구에 의하면 매체간의 대체성은 매우 낮기 때문에 경쟁의 정도를 평가할 때는 신문만을 고려해야 할 것으로 보인다(Picard, 1989, pp.21-27).
신문에 국한시켜 볼 때에도, 신문의 지리적시장은 다양한 유형의 신문들로 복잡하게 구성되어 있는데, 실제적으로 경쟁이 이루어지는 범위는 어느 정도인가? 로시(Rosse, 1975)의 우산밑경쟁 모델(umbrella competition model)은 이러한 목적에 아주 유용하다. 로시에 의하면, 광역도시권의 신문시장은, 대도심(metropolitan) 신문, 위성도시신문, 부도심(suburban)의 지역신문, 주간지 및 특수지 등 여러 층으로 구성되는데, 경쟁은 같은 층내에서 보다는 주로 인접한 층사이에 일어난다는 것이다. 같은 층에 속한 신문들은 경계선 부근을 제외하고는 지리적 시장이 별로 겹치지 않기 때문에 경쟁이 잘 일어나지 않는다. 인접한 층, 가령 위에서 두번째 층에 속한 신문은 첫째층과 셋째층에 속한 신문과 경쟁을 벌이지만, 그럼에도 불구하고 공존은 가능하다. 둘째층의 신문의 내용은 자기 우산 밑에 있는 지역의 독자들의 취향에 맞추어서 셋째층에 있는 3개 신문의 영역을 모두 포괄한다. 그러나 셋째층의 신문만큼 특화, 세분화되지는 않기 때문이다. 요컨대 이와 같이 다양한 유형간의 신문들간에 부분적인 경쟁과 공존이 가능하게 된 것은, 신문시장이 독점적 경쟁--즉 상품의 차별화--과 지리적 시장의 범위에 의해 영향을 받기 때문이다.

키워드

정의,   특징,   시장성과,   생산량과 가격결정,   균형,   유형