기업브랜드 육성의 필요성

목차

1. 기업브랜드를 먼저 육성해야 하는 이유

2. 기업브랜드가 바로 서야 개별브랜드의 미래도 밝아

3. 자사명이라도 상표등록을 하지 않으면 소유권 없어

4. 써도 되는 회사명, 쓰면 안 되는 회사명

본문내용

생존을 위한 필수과제이다.
이러한 기업브랜드를 육성하기 위해서는 우선 현재의 회사명을 면밀히 평가해 이를 경쟁력 있는 기업브랜드로 활용할 수 있을지 먼저 판단해야 한다. 만약 가능성이 있다면 지금부터라도 과감하게 전면적으로 혹은 상황에 따라서는 점진적으로 기업브랜드를 활용해 나가는 것이 좋다. 이때 시대에 뒤떨어지지는 않는지, 제품에 적용하기에 용이한지에 따라 기업브랜드의 디자인 리뉴얼 작업이 필요할 수도 있다. 그러나 핵심 사업 군에서 법적인 배타성이 확보되지 않거나(특히 다른 사람 또는 회사에 상표의 소유권이 있는 경우), 차별성이 떨어져 경쟁력이 없거나, 타깃 소비자 층의 취향이나 주력 제품군과 이미지가 맞지 않는 경우는 과감하게 기존의 사명을 포기하고 새로운 브랜드를 개발하는 것이 바람직하다

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