마케팅 성공사례

목차

1. 빙그레가 뉴면을 개발하게 된 배경에 대해서 설명 해 보시오

2. 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 신제품을 개발하고자 할 때, 추구할 수 있는 두 가지 전략인 선행적 전략과 대응적 전략에 대해 설명하고 비교하시오.

3. 뉴면의 마케팅 전략의 기본 방향의 두 축에 대해 설명 하시오.

4. 뉴면이 전개한 마케팅믹스 전략에 대해 평가

5. 뉴면의 향후 성공 전략에 대해 의견을 밝혀 보시오.

본문내용

y Way 전략
기존의 건강/천연의 이미지를 강화하면서 화학조미료 무첨가 시장을
확대하는 전략이다.
② 시장방어 전략
매운 맛 라면 내의 화학조미료 무첨가 시장에 대한 타사들의 마케팅력의
집중에 따른 수요대체를 적절하게 방어하는 전략
2) 나의 의견
일단 나는 뉴면의 미래에 대해 부정적인 시각을 가지고 있다.
그러한 이유로는 뉴면은 출시와 동시에 엄청난 매출을 올리며 승승장구 했다.
하지만 7년이 지난 지금 '뉴면'의 지도는 많이 하락하였다.
그러한 이유는 무엇일까?
일단 맛이다. 보통 일반인들은 라면이라하면 신라면이나 너구리
등을 떠오른다. 그 즉슨 라면맛 = 신라면맛 과 같다는 소리다.
건강을 트랜드로 내세운 뉴면을 호기심에 몇 번 먹을 순 있겠지만,
우리의 입은 기존에 길들여진 맛을 원하기 때문에 다시 신라면을 찾을 것이
다. ( 높은 브랜드 인지도 때문일지도 모른다 )
솔직히 나도 라면을 즐겨 먹는 편이지만, 맛에선 단연 농심의 라면들이
으뜸이다. 주관적인 요소가 다분한 글이지만 객관적인 자료를 볼 때에도
농심의 라면들은 지금까지 라면시장의 대부분의 점유율을 여전히 차지하고
있으며, 결코 쉽게는 다른 제품에게 내어 줄 것 같지가 않다.
둘째로 마케팅의 부족이다.
요 몇 년 동안 뉴면에 대한 광고를 들어 본 적이 없는 듯 싶다.
물론 여전히 임창정씨와 최정원씨가 한 광고는 생각이 나지만 그건 무려 6년
전 이야기다. 그 때의 광고효과가 지금까지 갈 꺼라 생각하는가?
이유는 모르겠지만, 레포트 자료의 내용이 97,8년도에 쓰인거 같은데...
그 후로 거의 별다른 마케팅에 대한 노력을 하지 않은 거 같다.
농심제품이야 워낙 브랜드 자산이 높아 별다른 마케팅 노력을 하지 않아도
되지만, 뉴면이 더 이상의 촉진 활동을 하지 않는 이유는 이해 할 수가 없다.
그리고, 가끔 쇼핑을 하러 대형 할인 매장을 갈 때에도 라면코너에서
뉴면을 찾기도 그리 쉽지는 않다.
마지막으로 가격이다.
아무리 가격과 품질과 연상심리가 있다고는 하지만, 여러 가지 정황을 미루어
볼 때 비경제적이었다고 할 수 밖에 없다.
라면은 아무래도 서민 식품아닌가? 더구나 주부들도 많이 구입하지만
주 고객인 학생들이 직접 사는 경우도 허다하다.
학생들이 건강 생각하며 더 비싼 제품을 먹는다는 것은 흔치 않을 것이다.
이상으로 뉴면의 향후 전략에 비춘 저의 견해를 적어 보았습니다.
지식의 부족으로 다소 글이 미흡했더라도 양해해 주십시오...

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