방통대중간 영화산업과마케팅 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

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목차

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1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
3. 참고문헌

본문내용

타났으며, 이는 관객들이 유명 배우에 대한 신뢰와 기대감을 가지기 때문이라 할 수 있다. 유명 배우의 출연은 영화의 완성도를 보장하는 것처럼 인식되며, 관객들의 관람 의사 결정 과정에서 중요한 역할을 수행한다. 이에 따라 제작사들은 배우의 브랜드 가치를 활용한 전략적 캐스팅을 고려해야 하며, 이는 영화의 초기 흥행을 견인하는 핵심 요소가 된다. 더 나아가, 배우의 연기력과 캐릭터 해석 능력 또한 관객의 몰입도와 영화의 질적 수준을 결정짓는 중요한 요소로 작용한다. 단순히 유명 배우가 출연하는 것만으로는 한계가 있으며, 캐릭터와의 조화로운 융합을 통해 관객들에게 깊은 인상을 남길 수 있어야 한다. 특히, 배우가 출연하는 이전 작품에서의 연기력이 긍정적인 평가를 받은 경우, 이는 영화에 대한 신뢰도를 더욱 높이는 요소로 작용하며 관객들의 기대감을 증폭시키는 역할을 한다. 또한 배우와 감독, 제작진 간의 시너지 효과가 뛰어난 작품일수록 더욱 높은 완성도를 기대할 수 있으며, 이는 자연스럽게 영화의 흥행으로 이어지는 중요한 요소가 된다.
셋째, 광고와 마케팅 전략은 영화 흥행에서 빼놓을 수 없는 중요한 요소로 작용한다. 광고는 단순한 홍보 수단을 넘어 소비자들의 인식과 감정에 영향을 미치며, 영화에 대한 기대감을 형성하는 중요한 도구가 된다. 기존 연구에서도 광고 상품에 대한 소비자들의 태도와 구매 의도는 광고의 내용뿐만 아니라 광고 자체에 대한 태도에 의해 결정된다고 밝혀진 바 있으며, 이는 영화산업에서도 동일하게 적용된다. 성공적인 광고 캠페인은 영화의 메시지를 효과적으로 전달하고, 영화에 대한 긍정적인 이미지를 형성하여 관객들의 관심을 높이는 역할을 수행한다. 또한 디지털 시대에는 SNS와 유튜브를 활용한 바이럴 마케팅이 더욱 중요해지고 있으며, 관객들의 자발적인 홍보와 공유가 흥행 성적에 직접적인 영향을 미치고 있다. 이지훈. (2012-05-23). 영화흥행에 미치는 요인들에 관한 연구. 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집, 청주대학교. 2쪽 참고
이와 같이 영화의 흥행은 시나리오의 완성도, 배우의 캐스팅, 광고와 마케팅 전략, 그리고 구전 효과와 같은 다양한 요소들이 복합적으로 작용하는 결과라 할 수 있다. 단순히 한두 가지 요인만으로 영화의 성공을 결정하기 어렵기 때문에, 영화 제작과 마케팅 전략 수립 과정에서는 이러한 요인들을 종합적으로 고려해야 한다고 본다.
3. 참고문헌
양영관, 소재민. (2015). 부산국제영화제 체험마케팅이 브랜드자산과 충성도에 미치는 영향. 영화연구,(66), 103-124.
https://www-dbpia-co-kr.libproxy.bu.ac.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE06578075
이지훈. (2012-05-23). 영화흥행에 미치는 요인들에 관한 연구. 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집, 청주대학교.
https://www-dbpia-co-kr.libproxy.bu.ac.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE01952023

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영화산업과마케팅,   영화,   MPR(Marketing Public Relations,   영화에 미치는 흥행 요인,   3가지 이상 열거