한국 영화의 홍보 및 마케팅 전략에 관하여

목차

1. 서론
1) 한국영화가 뜨고 있다!
2) 영화도 하나의 상품이다! 영화에도 마케팅이 중요하다!

2. 본론
1) nkino.com
2) 영화홍보의 성공과 실패 그리고 그 원인
① 그래프에서 첫째주 홍보효율의 의미는 무엇인가?
② 둘째주부터 그래프 기울기의 의미는 무엇인가?
③ 홍보방식 분석
④ 영화 분석
3) 마케팅 메세지
① 마케팅 메시지가 중요하다!

3. 결론
1) 마케팅 메시지의 적용

본문내용

2) 영화도 하나의 상품이다! 영화에도 마케팅이 중요하다!
이제는 소비자가 원하는 게 무엇인가를 소비자보다 먼저 읽어내는 것이 관건이 된 소위 마케팅 전쟁 시대에 돌입했다. 신상품의 컨셉을 잡는 일부터 어떻게 소비자 손에 그 상품을 쥐어줄 것인가에 이르기까지 현재 `마케팅`이란 말은 비즈니스의 시작과 끝, 거의 모든 단계에서 거론이 된다.
상업 영화든 예술 영화든 생산자가 있고 소비자가 있다는 맥락에서 보면 영화도 분명 하나의 상품이다. 그리고 순 제작비를 위협하는, 혹은 넘어서는 영화 마케팅 비를 보면 영화도 현재 여느 상품 못지 않게 한바탕 마케팅 전쟁을 치르고 있다. 최근 90년대를 맞이하면서 한국 영화가 흥행성공의 연속행진을 기록했던 가장 두드러진 특징 중의 하나가 영화에 대한 철저한 할리우드식 기획과 마케팅의 적용이었다고 한다. 평균 마케팅비용이 8억에서 10억 정도로 예년 한국영화의 제작비와 맞먹는 수준이 됐고, 심지어 마케팅을 위해 소요되는 비용이 제작비를 웃도는 기현상이 벌어지기도 했다. 영화의 초기 기획단계부터 관객층의 선호도를 분석하고 시대의 흐름을 파악하기 위한 다양한 마케팅 툴을 동원하는가 하면, 개봉을 앞두고 관객층의 눈과 귀를 사로잡기 위한 기발한 아이디어들이 속출하고 있다. 영화 본편 제작과는 별도로 포스터나 예고편을 촬영하는가 하면 제작발표회가 마케팅의 출발시점이 되기도 하여 영화마케팅 기간이 1년여에 달하는 영화도 등장하고 있다. <친구>, <조폭 마누라> 등의 영화가 그 실례라고 볼 수 있는데, 이들 영화는 관객 수 그래프가 올라감에 따라 마케팅비용이 초기 책정액보다 두 배나 상승되는 결과를 낳기도 했다. 이러한 과감한 시도는 영화의 흥행에 불을 당겼고, 결과적으로 손익 분기점을 훌쩍 넘는 수익을 남겼다.
시장 논리에서 상품으로서의 영화가 흥행성을 지니는 가치를 획득하기 위해선 그 경쟁력을 갖추어야 하는 바, 그러기 위해선 주먹구구식의 제작 형태에서 벗어나 철저한 기획과 마케팅 전략에 입각해서 컨셉을 구성해야 한다.
2. 본론
1) nkino.com
우리는 실제로 어떤 식으로 영화홍보가 이루어지는지 알아보기 위해서 영화홍보대행사인 nkino를 찾아가보았다. 인터뷰를 통해 얻은 내용은 다음과 같다.
홍보주문을 받는데 있어서 엔키노는 일방적으로 주문을 받는 것이 아니라 경쟁 PT를 한다고 한다. 영화사 측에선 시나리오 정도를 제공하고, 엔키노 측에선 전략, 액션플랜, 광고, 미디어 믹스, 예산, 스케줄 등을 제공한다고 한다. 이 때 보통 3~8개 정도 업체들이 경쟁 PT에 참가한다고 한다.
경쟁PT를 따내게 되면 계약을 하게 되는데 이때 정액제와 인센티브제 중 엔키노에서는 정액을 받는다고 한다. 인센티브의 경우 기본 지급액이 너무 작아서 홍보에 성공해서 인센티브를 많이 받더라도 정액과 차이가 없어 거의 의미가 없기 때문이라고 한다.

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한국영화,   영화,   홍보,   홍보전략,   마케팅,   메시지