세이클럽 피망 마케팅

소개글

세이클럽 피망 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정 사이트 URL

2. 선정 배경 및 이유

3.선정사이트 소개

4. 선정사이트 구체적 분석

5. 선정 사이트에 대한 자신의 의견

본문내용

를 운영해 나가는데 지속적으로 중
요한 요인이다. 앞에서도 언급하였듯이 피망은 네오위즈가 운영하는 사이트로 이미 검증된
인터넷 업체가 운영한다는 점에서 user들에게 높은 신뢰감을 심어 줄 수 있었다.
쉬운 검색
피망의 대대적인 마케팅으로 인해 검색사이트 어느 곳에서든 피망이라는 단어만 치면 한번
에 피망 사이트와 연결 되도록 되어있다. 그리고 피망의 경우 세이클럽 방문자 중 60%가
방문하는 것으로 나타나 매우 높은 도달율을 보였다. 이러한 요인 역시 피망이 오픈을 전후
해 대대적인 마케팅을 벌였기 때문에 '피망' = '세이클럽'이라는 공식이 설립되었기 때문라
고 추정된다.
특히 경쟁업체인 한게임의 경우 네이버 방문객 중 15%가 방문하는 것으로 나타났으며 라
조(www.norazo.com)는 프리챌(www.freechal.com) 방문자중 8%가 방문하는 것으로 나난
것으로 볼 때 피망의 도달율이 얼마나 높은지를 보여준다.
광고
피망의 성공전략 중 가장 중요한 요소의 하나가 바로 '광고전략'이다, 피망은 오픈을 전하
여 서울 시내 곳곳에서 대대적인 마케팅을 벌였는데 이는 시민들의 호김심을 끌기에 충분하였다. 피망은 서울 시내 한복판에 빨간 폭탄 모양의 애드벌륜을 차위에 뛰워 다니고, 서울 시내 22곳 버스 정류장에 '뽁뽁이'를 활용한 마케팅을 펼쳤는데 정류장에 에어랩을 설치하여 사람들이 버스를 기다리는 동안 에어랩을 터치도록 하는 마케팅을 벌였는데 이 마케팅의 의미는 피망의 슬로건 '재미가 터지는 게임'에서 뽁뽁이 아이디어가 나왔다고 한다. 필자도 우연히 서울에서 피망의 마케팅 현장을 접할 수 있었는데 엄청난 마케팅 규모에 놀라지 않을 수 없었다. 무수히 많은 사은품을 시민들에게 제공함으로써 피망을 광고하였는데 여기서 가장 특이한 점이 바로 피망이 무엇을 하는 사이트 인지를 절대로 언급하지 않았다는 점이다. 그렇게도 큰 큐모의 마케팅을 하면서 피망 측은 어떤 분야의 사이트인지를 절대 언급하지 않음으로서 시민들의 궁금증을 유발하여 피망 사이트에 접속하도록 유도 하였다.
피망의 성공적인 마케팅 전략중 다른 하나는 익숙한 목소리를 녹음하여 게임에 삽입하였다
는 점이다. 이러한 예로 TV드라마 X파일 ‘멀더’역의 성우 이규화씨와 영화배우‘샤론스톤’목소리를 맡았던 성우 강희선씨의 목소리를 이용해 차별화한 게임음향을 들려준 것이다. 그리고 2003년 최고의 스타인 인기MC 김제동을 영입하여 그의 특유 사투리 억양과 위트가 담긴 '아싸！’에서부터 감정이 격양되어 외치는 ‘쓰리고！’나 단호하게 ‘스톱’ 하거나, 삼광！눈부시지！’, ‘나 지금 흔들고 있니?’ 등 김제동씨 특유의 개성 있는 음을 제공하여 user들로 하여금 폭발적인 인기를 얻음으로써 다른 게임 사이트와 차별화를 두었다.
기타 전략
· 아웃소싱과 제휴전략
피망은 이미 엠큐브라는 회사를 인수하여 게임 개발등 게임 연구에 몰두하고 있다. 여기에
세계 최고의 IT기술을 보유하고 있다는 네오위즈라는 자회사를 배경으로 일본의 게임 개발
업체와 제휴전략을 하고 있다.
위에서 살펴보았듯이 피망은 체계적이며 전략적인 절차로 높은 수익성과 포털 게임 분야에
자리를 잡을 수 있었다. 그러나 피망은 성공하였다고 섣불리 판단 할 순 없다. 인터넷을 기
반으로 하였기 때문에 어떠한 변수가 생길지 모르기 때문이다. 앞으로 user들이 재방문 하
도록 노력해야 할 것이며 끊임없이 네티즌의 동향을 파악하여 변화하여야 할 것이다.
끊임없는 발전과 개선만이 인터넷 업체가 살아남을 수 있는 유일한 대책이기 때문이다.
5. 선정 사이트에 대한 자신의 의견
피망 사이트는 경영학적인 차원에서 CI와 BI의 성공적이 사례라고 할 수 있다. 예전에 연
구한 LG, 하이트맥주와 같은 기존의 기업 이미지에서 확실한 탈피와 사내의 목표에 맞는
브랜드명을 변화와 개혁으로 인해 성공했다고 할 수 있다.
피망 사이트 또한 그렇다. 기존의 세이클럽에서 피망이라는 새로운 이미지로의 변화가 그
것을 사용하는 소비자의 입장에서 부담없이 즐길 수 있기 때문에 성공할 수 있는 것이다.
기존의 세이클럽은 가장 먼저 만들어낸 채팅사이트라고 할 수 있으며 가장 먼저 많은 고객
을 회원으로 받아들이게 되었으며, 세이게임, 메신저를 통해 네티즌의 사랑을 한 껏 받아왔
다.
그러한 기존의 인지도에 회사 이미지와 브랜드 변경으로 인해 껄끄럽거나 생소한 이미지
보다는 최근 많은 인기와 부각을 드러내고 있는 김제동씨의 구수한 대구 사투리와 재치있는
말투와 웃음소리를 게임과 연계함으로서 기존 고객에게 더욱 사랑을 받을 수 있다고 하겠
다. 그런 기존의 사이트 인지도와 피망이라는 브랜드의 변화로 인한 김제동이라는 시너지효
과로 인한 1위의 인기 게임 사이트가 되었으며 그의 변화에 인한 광고 또한 새롭다.
김제동을 이용한 팝광고(길거리)와 신문기사내의 피망에 대한 내용등은 기존의 고객들에게
의 지속적인 사랑을 받을 수 있을 뿐 아니라 새로운 네티즌에게도 문화와 커뮤니티의 장으
로 선보일 수 있게 되었다.
개인적인 생각으로 기존의 세이클럽에서 크게 벗어난 것은 없다. 하지만 기업의 이미지 변
화라는 하나만으로 큰 개혁이라고 할 수 있다.
럭키 금성에서 LG로의 변화가 공정차체를 회사 자체를 허물고 다시 세우는 것이 아니다.
바찬가지로 세이클럽에서 피망으로 변한다고 해서 기존의 사람들과 사이트 내 서비스를 처
음부터 새롭게 만드는 것이 아니라, 그 브랜드 변화에 인한 기업이미지와 서비스의 변화와
개혁인 것이다. 바로 여기서 피망은 김제동이라는 인물과 세이클럽과의 통합적 이미지를 변
화하였고 세이클럽은 예전의 기존의 장이었던 커뮤니티와 채팅의 구분으로 피망은 세이게임
을 지속적으로 연계하여 업그레이드 시킨 것이다.
기존의 세이클럽과의 변화가 없는 것 같지만 브랜드 변화라는 큰 의미는 이렇게 새로운 장
을 열고 있는 것이다.
앞으로의 피망은 더욱 크게 성장하며 더욱 많은 사랑을 받을 수 있다. 광고와 이미지 변화
와 이 사이트를 새롭게 변화시키고 변신시키는 피망을 운영하는 구성원이 있기 때문이다.
더욱이 중요한 사실은 이 피망을 사랑하는 많은 네티즌이 있다는 것이다.

키워드

세이클럽,   피망,   마케팅,   네오위즈