광고 용어 사전

본문내용

sser Reeves의 광고론에서 나온 말.
331. humor ad.
질이 높은 우스운 표현에 의해 상품의 친근감을 주어 효과를 높이려 하는 광고.
332. 浴場廣告
목욕탕에 게시된 광고의 총칭
333. 예고광고 pre announcement
사전에 고지하는 광고. 개점, 개교, 신제품 발매, 영화개봉, 개통 등의 사전 광고.
334. 라디오 광고 radio commercial
라디오 방송을 매체로 하는 광고. 청각에만 호소하는 광고로, 라디오 시청률의 personal화와 단가가 TV, 신문에 비해 저렴하기 때문에 반복해서 개인에게 호소하는 데에 사용된다. 1920년 피츠버그에서 최초의 정기방송이 시작되고, 일본에서는 1925년 동경방송국이 시작되었지만 광고를 방송하도록 된 것도 1951년 민방이 탄생된 후.
가장 많은 것은 중파(535∼1605 KMZ) 방송. 일본에서는 하나의 단파(3∼30MHZ)와 하나의 초단파(30 MHZ)의 민간방송이 있다.
335. rough lay-out
디자이너의 발상을 정리한 thumbnail 속에서 가장 적당하다고 생각 되어지는 것을 실제 광고가 되는 사이즈로 그린 것. 거의 레이 아웃이 결정된 단계에서 실시한다.
336. label
포장용기 또는 상품 자체에 그 상품의 브랜드, 품질, 서비스 등을 게시한 표찰.
337. recruting ad.
신졸자를 대상으로 한 구인광고. 매체는 대학신문, 학생잡지, 학생용 기업안내 등.
338. reason why copy
"왜 사지 않으면 안되는 가", "왜 이 상품은 좋은가"의 이유를 설득하는 형태의 광고수법. 미국 근대광고가 확립된 초기의 광고이유의 하나. 이유광고.
339. rational appeal
소비자의 이성에 소구하는 것. 정서소구, 감정소구에 대응하는 말.
340. reach
도달, 도달율. 복수회 광고를 게재할 때, 한 회라도 그 광고에 접한 사람의 수의 대상자 수에 대한 비율을 순수 도달율, 중복 도달율(gross)라고 한다. 후자를 전자로 나눈 값을 도달빈도 (frequency)라고 하고 3개로 매체평가를 실시한다.
341. cubic design
3차원적 표현에 의한 디자인. illustrial design, product design, package design, display design 등. 평면 디자인에 대응하는 말.
342. leaflet
1장형의 인쇄물. 찌라시나 접지용, DM용 등. (참고) 카다로그, flyer
343. reminder ad
간단히 회사명 상품명을 표시하고 이전에 행하였던 광고의 임팩트를 지속시키는 광고. POP 광고에 이런 것들이 많다.
345. 임시광고 transient ad
신문광고 중 영업광고가 아니라 임시로 출고되는 광고. 구인광고, 사망광고, 결산광고, 선거광고 등
346. 누적효과
광고를 반복함에 따라 생기는 중첩효과. 동일매체에 의한 누적효과, 미디어 믹스에 의한 누적효과 등이 있다.
347. 누적 시청자
동일 CF를 반복하여 방송했을 때에 1회 이상 시청한 사람. 송신자측에서 보면 누적 도달율이 된다.
348. 누적 도달율
일정 기간에 노출된 광고의 1회이상 접촉한 사람의 대상자 전체에 대한 비율. 전파매체에서는 일정기간에 방송된 프로그램 혹은 CF를 1회이상 시청(청취)한 세대의 수를 지역내에 TV(radio)소유세대수로 나눈 비율.
349. 레이아웃
사진, 일러스트레이션, 문자(lettering, 활자) 등의 구성요소를 지면에 효과적으로 배치하는 작업 혹은 그 기술.
350. lettering
수작업 문자. 활자와 사진식자에 의하지 않고 특이성을 주기 위해 쓴 문자. 로고타입, 캐치 프레이즈 등
351. review board
광고대행사에 있어서 모든 작업의 feed back 기관(일종의 자문기관)
plans review board와 creative review board가 있다.
352. 연상법
상품 또는 기업명을 제시하여 무엇을 연상할 것인가를 듣고, 시장에 있어서의 그 상품 혹은 기업의 이미지를 측정하는 방법. "00 이라고 한다면 무엇을 연상하십니까?"와 같은 질문에 생각나는 대로 "예"와 "아니오"를 대답하는 제안 연상법이 있다.
353. local communication media
어떤 지역을 대상으로 한 매체. 농협이 실시하고 있는 유선방송. CATV 등. 한 도시를 대상으로 한 지방지, 지역단위로 이용하는 찌라시 등을 포함한 것도 있다.
354. local sponsor
) local brand - 지역성을 띈다.
private brand - 지역성에 구애받지 않고 개별적 유통행동을 행한다.
지방방송 광고주 (참고) 전국 광고주
355. local brand
제한된 지역에 판매되는 상품의 상표 national brand에 대응하는 말.
356. logotype
2개 이상의 문자를 편성해서 마크로 한것. 또는 회사명이나 상품명을 특정의 스타일로 표현한 문자.
357. rotater
이발소의 노상 간판처럼 폴 사인을 회전시킨 간판.
358. wide spread ad.
대형광고. 예를 들어 신문에서는 2페이지 폴러 광고, 잡지에서는 여러 페이지에 걸친 multiple ad. TV, 라디오 에서는 1시간 이상의 프로그램(wide 프로그램 이라고 한다) 등.
359. one word headline : 한마디의 헤드라인
360. 1업종 1사제 / 1상품 1사제
** reach 와 frequency 개념의 이해
reach
100 |------------+1회에 중점을 두어 광고 효과를 기대(소비성, 저관여 상품)
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75 -+ |
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50 -+ |
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| | 장기적 세분화된 광고효과를 기대
25 -+------------+-----------------------------------------+(내구성, 고관여상품)
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+------------+--------------+------------+-------------+-------------
1 2 3 4 frequency

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