로또 성공사례

소개글

로또 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론

1. 환경분석
(1) 거시환경
(2) 미시환경
2. 3C분석
(1) Customer
1) 인식
2) 구매계층
(2) Company
1) KLS
2) 국민은행 복권 사업팀
3) 온라인 복권 로또
(3) Competition
1) 국내외 복권시장의 현황 25
2) On-Line 복권 시장과 그 밖의 종류별 경쟁사 분석
3) 온라인 복권시장의 경쟁사 분석(스포츠 토토)
3. 4P분석
(1) Product
(2) Price
(4) Promotion
4. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 문제점 및 개선방안
6. 성공요인

Ⅲ. 결론

본문내용

매를 자극하게 하였다. 또 굳이 1등이 아니라고 해도 이하 순위에서도 많은 수의 사람들이 당첨됨으로써 복권의 당첨이 어려운 일이라기보다는 언제든 가능성이 있다는 생각을 심어줌으로써 보다 당첨은 보다 친숙한 느낌으로 다가왔다.
(4) 복권구입의 용이성
로또 복권이 기존의 복권과 차별화를 둔 게 있다면 복권구입이 보다 쉽다는 것에 있다. 일단 직접판매를 하고 있는 국민은행과 복권을 전문적으로 판매하는 복권방, 각종 편의점에서 인터넷사이트, 그리고 핸드폰으로까지 각기 다양한 방법으로 복권의 구매가 가능하게 되었다. 복권구매 용이성은 복권을 사행사업이라는 인식으로 주위의 눈 때문에 복권구매를 꺼려했던 많은 사람들이 구매가 가능하게 됨으로써 보다 대중적으로 확산할 수 있게 되었다.
(5) 광고효과
먼저 로또의 열광 속에는 매스컴의 효과가 지대했다. 최고 당첨금 407억(19회차)이 나오기까지 이미 그전부터 로또를 구매하는 사람수도 많았었지만 이러한 상황을 매스컴이 대대적으로 보도함으로써 보다 많은 사람들이 로또에 대해 관심을 가지게 되었으며 구매에까지 이어지게 하였다. 또 로또 판매의 특징이라고 할 수 있는 전광판설치는 실시간으로 로또 당첨누적액수에 대한 정보를 제공함으로써 소비자들의 구매를 자극하는 요인이 되었다.
Ⅲ. 결론
지난 2002년 12월 로또 복권이 도입된 이래 올해로 채 1년도 지나지 않았지만, 로또복권의 등장이 우리 나라 복권시장에 미친 영향은 매우 크다.
과거 복권의 난립으로 인한 과다 경쟁으로 흐트러진 유통구조는 오늘날 복권시장의 많은 문제점들을 드러냈으며, 이러한 문제들로 인해 많은 사람들은 복권에 대해 불신, 차별성 없는 방식에 식상해 할 수밖에 없었다.
이러한 상황에서 로또의 독특한 게임방식과 거대한 당첨금 규모 등은 기존 복권에 식상해 하던 많은 소비자들에게 매력적인 구매동기를 부여하였으며, 이와 함께 정부의 적극적인 지원 및 마케팅 전략 등은 복권시장의 규모를 급성장 시키기에 충분했다.
한편, 로또가 사회적으로 큰 이슈가 되면서 나타나게 된 문제점 또한 간과할 수 없다. 복권을 사기 위해 카드 빚을 내는 사람, 로또의 후유증으로 실직하는 40대 가장, 청년 실업자, 심지어 당첨되지 못한 것에 비관하여 자살하는 사람이 발생하는 등 로또 복권으로 인한 사회 문제가 연이어 드러나기 시작하면서 시민단체, 기독교 단체 등의 사회적인 비난의 목소리가 커지고 있기 때문이다.
이처럼 로또 복권은 그 영향력이 큰 만큼 사회적인 비난 여론도 비등하지만 로또의 본래 목적인 공익성을 바탕으로 국민을 위해 적절한 법제도 및 장치를 마련한다면 앞으로도 로또 열풍은 계속되리라 생각한다.
>> 설문지 <<
1. 한국사회의 소위 “대박 열풍”을 어떻게 보고 계십니까?
1) 만성적 소득격차의 말로 2) 매스미디어의 과대방송 3) 일시적 현상
46.5%(93명) 34%(68명) 19.5%(39명)
- 로또 열풍의 진원지가 30∼40대인 점이나 원인 등을 고려해 볼때 경제적인 여파를 상대적으로 덜 느끼는 신세대들에게는 비교적으로 나쁘게 생각하고 있음을 알 수 있다.
2. 복권을 구입하고 있습니까? 구입하신다면, 구입 빈도는?
1) 주1회 2) 주2회 3) 주3회 4) 구입하지 않는다
25%(50명) 15%(30명) 12.5%(25명) 47.5%(95명)
3. 복권을 구입하는 목적은 무엇입니까?
1) 경제적 지위 상승을 위해 2) 남들이 사니까 3) 재미삼아 4) 기타
49.5%(52명) 6.6%(7명) 41.9 %(44명) 2%(2명)
구매경험
구매한다면 목적은?
명수
하지 않는다.
95명
구매한다.
경제적 지위 상승
52명
재미
44명
남들이 하니까
7명
기타
2명
4. 명절에 친지들과 주로하는 놀이는 무엇입니까?
1) 화투 2) 카드놀이 3) 민속놀이 4) 기타
54.5%(109명) 6.5%(13명) 20%(40명) 19%(38명)
- 명절 때 친지들과 모여서 하는 놀이가 주로 사행성과 관련된것이라는 점을 미루어 볼때 우리나라에 로또의 여파가 큰 것은 우리나라 사람들의 성향과 밀접한 관련이 있는 것으로 보인다.
5. 인터넷 사행성 게임(고스톱, 포카등)을 즐겨 하십니까?
1) 즐겨한다 2) 가끔한다 3) 안한다
24%(48명) 30%(60명) 46%(92명)
6. 사행산업(복권, 경마, 카지노등)을 어떻게 생각하십니까?
1) 근로의욕 저하의 주범 2) 지방경제 재건의 활력소 3) 기타
63%(126) 17.5%(35명) 19.5%(39명)
7. 각종 사행산업(복권, 경마, 카지노등)의 유치가 경제에 도움이 된다고 생각하십니까?
1) 도움이 된다 2) 도움이 안된다 3) 모르겠다
32%(64명) 45.5%(91명) 22.5%(45명)
8. 대중매체가 각종 사행산업(복권,경마,카지노등)을 조장하는 측면이 있다고 보십니까?
1) 조장한다 2) 그렇지 않다 3) 모르겠다
67.5%(135명) 11%(22명) 21.5%(43명)
9. 한국사회는 노력의 가치가 인정받는 사회라고 보십니까?
1) 그렇다 2) 그렇지 않다 3) 그저 그렇다
26.5%(53명) 41%(82명) 32.5%(65명)
- 사회적으로 자신의 능력에 보상받지 못한다는 심리는 노력으로 이루려는 것 보다 빠른 방법을 동원해서 결과적인 성과를 이루려는 성향과 맞물려 '인생역전'과 같은 사행심을 조장하는 것으로 보인다.
10. 당신이 느끼는 당신의 생활수준은 어떠합니까?
1) 상류 2) 중상류 3) 중류 4)빈곤계층
6%(12명) 17.5%(35명) 60.5%(121명) 16%(32명)
11. 복권에 당첨되지 않고도 여유로운 삶이 가능하다고 생각하십니까?
1) 노력하면 가능 2) 불가능 3) 모르겠다
70.5%(141명) 14.5%(29명) 15%(30명)
- 설문계층이 20대라는 점을 미루어보아, 복권구매가 다른 연령층보다 적은 이유가 아직 젊기 때문에 여기에 있다고 볼 수 있다.
12. 한국의 고도산업화가 소위 “빨리빨리 병”을 조성하는데 영향을 주었다고 보십니까?
1) 그렇다 2) 아니다 3) 모르겠다
61%(122명) 19%(38명) 20%(40명)

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