로레알(L’OREAL)의 마케팅전략연구-서론,본론,결론 구성

소개글

로레알(L’OREAL)의 마케팅전략연구-서론,본론,결론 구성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
화장품 산업 현황
현 화장품 산업의 특징
로레알 선정동기
로레알은 어떤그룹인가

본론
로레알의 약국 사업부
1) 국내 약국 전용화장품 시장규모의 확대의 성장가능성
2) 민감성 피부의 증가
로레알 약국 사업부의 SWOT 분석

인터넷 화장품의 선두기업 미샤(MISSHA)소개
결론
약국 사업부의 마케팅 제안
1. 여러 다른 유통 채널과의 차별화
2. 적극적인 약국 사업부의 merit 홍보, 촉진을 통한 소비자 인지도 상승
3. 외부 광고

본문내용

서론:
우리가 매일 입는 옷이나 매일 먹는 밥과 같이 매일 쓰고 있는 것이 화장품이 아닐까 싶다. 예전에 여자만의 화장품이었는데 이젠 여자뿐만 아니라 남자들까지도 화장품에 대한 관심이 커지면서 그 시장이 점점 확대 되고 있다. 먼저 이러한 화장품 산업을 정의하면 화장품 산업은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조,수입 판매하는 산업으로 그 범위도 확대되어 종전의 연구개발 생산 및 유통 판매뿐만 아니라 이를 지원하는 기술, 정보 및 관리 체계들과 원,부재료의 제조 공급하는 관련 산업도 함께 포함한다.

화장품 산업 현황:
화장품 산업은 정밀 화가산업 분야 중 중요한 산업이며 첨단 과학의 응용으로 고부가가치를 창출할 수 있는 미래 유망 산업이다. 이 화장품은 아름다움과 Image를 추구하며 삶의 풍요로움을 제공하며, 인체에 사용되므로 엄격한 규제를 받고 있다. 현재 화장품 산업은 화장품 과학의 발달로 신소재, 신원료의 개발과 신제형 개발을 위한 연구 등이 활발하게 이루어지고 있어 새로운 화장품과 고기능을 갖는 제품 개발이 활발히 이루어 지고 있으며 소비자 욕구의 다양화에 따라 더욱더 제품이 다양해지고 소비자계층도 여성 뿐아니라 어린이, 남성등으로 확대되고 있다. 또한 화장품에 대한 인식이 사치품에서 생필품, 문화상품으로 바뀌고 있으며, 경제발전에 따라 삶의 질이 향상됨으로써 이제 화장품은 소비자의 미적 추구욕망에 부응하고 삶의 풍요로움을 제공하는 필수적인 문화상품으로 변화하였다.

현 화장품 산업의 특징:
지속적인 발전과 함께 혁명적인 변화가 동시에 일어나고 있으며. 현재까지 화장품 업계는 세 차례의 혁명기를 거쳐왔다.
첫번째가 LG생활건강이 화장품 업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘방판(방문판매)-시판(시중판매) 전쟁’이었다. LG생활건강의 무차별적 공세에 방판 시장은 급속도로 붕괴됐고 시판이 화장품 마케팅의 중심으로 자리잡았다.
두 번째 혁명은 1996년 도입된 오픈프라이스 제도(정가를 표시하지 않는 제도)가 일으켰다. 당시 일부 화장품 업체들은 정가의 10~20% 가격으로 화장품을 도매상에 돌렸다. 엉망진창이 된 화장품 시장을 바로잡기 위해 등장한 게 바로 오픈프라이스 제도로서 2차혁명의 결과는 중소업체들의 완패였다. 덤핑으로 경쟁력을 갖췄던 내노라 하는 중견 업체들이 줄줄이 쓰러질 수 밖에 없었다.
마지막으로 2003년에 시작된 인터넷 기반으로 시작한 미샤와 같은 온라인 마켓 및 직영점을 통한 초저가 화장품의 혁명이다. 미샤는 현재 100호점의 직영점을 내며, 화장품 업계 5위로 도약하였다.

그렇다면 현 화장품 산업의 문제점을 찾아보자. 화장품 산업에 있어서 여러 가지 문제점을 찾아볼 수 있겠지만 위의 3가지 혁명에서 찾아 볼 수 있듯이 가장 중요한 요소는 화장품의 가격과, 유통 단계이다. 지속적이고 단기간에 변화하는 화장품 산업의 구조 하에서 성공적인 발판을 다지기 위해서는 유통 및 판매에 있어서 혁신적이고 장기적인 마케팅 전략을 통해 그 기업의 성패가 좌우되었다는 것을 찾아볼 수 있다.

로레알 선정동기:
지금까지 화장품 산업에 대해 알아보았고 여기서 문득 한가지 의문점에 봉착하게 되었다. 지속적인 성장과 더불어, 발전 가능성이 무한한 화장품 산업에서 어떠한 방법으로 글로벌 기업을 만들어 시장을 확장, 선두 기업으로서 화장품 시장을 석권해 나갈 수 있을까 하는 것이다.

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