불변의 1위를 위한 대한항공의 Marketing Communication 전략

소개글

불변의 1위를 위한 대한항공의 Marketing Communication 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 우리는 지금 어디에 있는가?
항공 시장 상황
항공 시장 M / S
소비자 인식상의 경쟁 구도

2. 왜 그 상황에 있는가?
대표 브랜드 이미지
OLD한 대한항공 이미지
안전 불신감
이용률과 선호도 불일치
SKY TEAM

3.우리는 어디로 가야 하는가?
마케팅 목표
현재까지 집행했던 광고
대표이미지 & 친절
Young Target 공략을 위한 전략
기존 Target 를 위한 전략
안전 신뢰도 향상을 위한 전략
Global Carriar를 위한 전략

본문내용

소비자 인식상의 경쟁 구도
대한항공
항공사 대표 브랜드
OLD
안전에 대한 불안감
이용률1위
SKY TEAM
아시아나
친절 서비스
YOUNG
안전에 대한 신뢰감
선호도 증가
STAR ALLIANCE
기존 Target 를 위한 전략
20대 유학생 - ‘당신의 꿈에 날개가 되어 드리겠습니다’
: 20대는 인생을 설계하는 시기로써 무한한
꿈을 꾸며 그 꿈을 향해 끊임없이 도전한다.
30대 부부 - ‘당신의 마음에 날개가 되어 드리겠습니다’
:경제적인 여유와 주5일 근무제로 인해 시간적인
여유도 생기므로 일상 탈출을 통해 마음의 여유
를 찾고자 한다.
40대 사업가 - ‘당신의 성공에 날개가 되어 드리겠습니다’
:사회적인 지위를 얻고 화목한 가정을 이루기
위해 노력하며 인생의 성공을 위해 살아간다.

키워드

마케팅,   마케팅사례,   마케팅전략,   대한항공,   마케팅분석,   광고,   광고분석,   시장분석