난타와 CGV 마케팅사례분석-문화마케팅

소개글

난타와 CGV 마케팅사례분석-문화마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

0. 서론

1. 상품소개

2. 상품이 제공하는 편익

3. 상품믹스와 상품라인

4. 상품의 차별화

5. 신상품의 개발

6. 상품 성공요인

7. 상품개념의 확장 - 난타

8. 브랜드 자산을 통한 차별화

9. 브랜드 아이덴티티 - 난타
9. 브랜드 아이덴티티 - CGV

10. 마케팅 믹스(4P) - 난타
10. 마케팅 믹스(4P) – CGV

11. 포지셔닝 맵 - 난타
11. 포지셔닝 맵 - CGV

12. 상품관리 - 난타
12. 상품관리 - CGV

13. 결론

본문내용

.......
1. 상품소개
CGV와 난타는 “무형적인 서비스”의 형태를 띠고 있는 상품이다.
난타
공연예술
-비언어극
(NON-VERBAL PERFORMANCE)
-FUSION 문화제품
한국의 사물놀이 + 서양의 퍼포먼스
타악공연(리듬) + 사실주의 연극(드라마)
-대중극
-세계문화 상품화
-공연예술분야에서 기획 및 마케팅 역할의 중요성 부각
- 전용극장 설립
CGV
극장(영화 상영)
-온리 원 서비스(only one service)
다른 극장과는 차별화 된 지점 별 특화 서 비스
-최고급 시설과 쾌적한 관람 환경 제공
-one stop entertainment
멀티플렉스 영화관
-국내 최초의 멀티플렉스 영화관 도입
-극장업계의 불황 타개(고부가가치 산업으로의 변화)
-고객서비스 개념의 변화
...........
10. 마케팅 믹스 - 난타
1. 가격전략 국내 :저가전략  → 고가전략(침투가격)    브랜드 애호도에 따른  차별화된 가격 국외 : 가격 - 품질 연상 전략“Best Quality, Best Price”2. 유통전략＊전용관 - 강남점, 강북점, 어린이 난타 공연관＊타겟화된 시간표 배정(목표고객별로)＊해외진출을 위한 BROADWAY ASIA와 계약3. 촉진1)홍보 - 국외 : 에딘버러 페스티벌 참여              국내 : PR과 광고2)판촉 - 가격할인, 패키지 상품.......

키워드

마케팅,   마케팅 사례,   마케팅분석,   마케팅사례,   마케팅연구,   마케팅전략,   문화마케팅,   난타