현대카드 M의 마케팅 전략

소개글

현대카드 M의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현대카드 기업소개

2. 신용카드 시장분석

3. 경쟁사 분석과 포지셔닝

4. SWOT분석과 마케팅전략

5. 현대카드의 마케팅 결과

6. 광고전략 (캠페인, 티저, 압박

7. 알파벳 마케팅전략

8. 현대카드가 나아가야 할 방향

본문내용

현대카드사는 업계 Big 3 와의 힘든 경쟁속에서 기존 선발업체들과의 우량회원 확보에 많은 어려움을 겪어 왔으며, 상위권으로 도약의 어려움을 겪고 있다. 그리고 최근 카드업계의 수익성 악화와 유동성 문제로 인해 카드사들은 긴축재정 운영을 통해 상품광고를 줄여가고 있으며, 신상품 개발도 활발하지 못한 상황이다.
이러한 가운데 현대카드는 금융당국과 경쟁업체의 우려와 걱정에도 불구하고 고민 끝에 차별화된 상품개발의 일환으로 현대카드M을 출시 하였다.
현대카드는 처음 런칭시 카드업계에서 그다지 재미를 보지 못했다.
그래서 3달뒤 암울한 카드시장에서 공격적 마케팅전략을 사용하여
새롭게 현대카드M을 출시하였다.
현대카드M은 카드업계에 큰 반향을 일으켰다 출시 1년만에 정상을 바라보고 있다.
또 마케팅전략의 하나인 광고전략을 적절히 사용해 소비자의 폭팔적인 관심을 끄는데 성공했다.
현대카드M의 마케팅 전략은 앞으로도 불황인 기업들에게 마케팅비용만을 줄이는 것만이 살아남는게 아니라는 걸 시사해준다

키워드

마케팅 전략,   현대카드 M,   4p,   SWOT