광고조사의 정의

소개글

광고조사의 정의에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.1. 광고 조사의 정의
2. 광고 조사의 특성
3. 광고 조사의 중요성

2.1. 광고 전략 수립을 위한 조사
2. 제품 구매 및 사용 실태 조사
3. 광고 효과 조사

본문내용

구매 및 사용( 마케팅 4P)
광고 인지 및 태도
인구 통계적 속성, 라이프 스타일
※ Concept Test - 컨셉 대안을 설정하고 목표고객에 대한 수용성 정도를 사전에 검증하는 조사
2. 제품 구매 및 사용 실태 조사
A&U (Attitude & Usage) - 시장 지표조사
- 구매 및 소비실태, 브랜드 인지 및 태도, 고객의 가치관 및 라이프 스타일 등에 대한
현황을 파악하기 위해 실시
3. 광고 효과 조사
1) 사전효과조사
광고집행 이전에 광고물이 광고기획 방향과 일치하는지, 그리고 얼마나 효과적으로 제 작 되었는지를 평가함으로써 광고물을 수정, 보완, 개선하기 위해 실시되는 조사
·체크리스트
·소비자 조사법
2) 사후효과조사
유효빈도(Effective Frequency)에 따라 Wearin과 Wearout,
이전효과(Carryover effect), 수면자 효과(Sleeper effect)
(1) 광고접촉
- 재인법(recognition), 재생법(recall)
·광고물
- 메시지, 소구방향, 표현
·광고비 규모
- 광고비 집행 시기 및 배분
·매체집행
- 매체 클라스, 비클, 유니트
광고효과과정
광고투입요소
광고접촉 효과
광고효과과정
커뮤니케이션 효과
구매·매출 효과
(2) 커뮤니케이션 효과
- 광고 및 브랜드 태도에 미치는 영향
정보처리 과정 모델
·Strong(1925) AIDA
주의 → 흥미 → 욕망 → 행동
· Colley(1961) DAGMA(Defining Advertising Goals for Measure Advertising results)
인지 → 이해 → 확신 → 행동

키워드

광고,   광고조사,   AIDA,   DAGMA,   광고전략