광고의 3B란 무엇인가?

본문내용

● 3B란 ●
미녀(beauty)·아기(baby)·귀여운 동물(beast)을 가리키는 말로, 이 3가지 요소를 이용한 광고는 주목시키고 열독시키는 것이 높기 때문에 광고를 만들 때 많은 광고인들은 3B를 고려하면 실패하지 않는다고 생각하고 있다.
광고량이 적었던 시기에는 소비자가 광고자측에 대해 소박하게 반응했기 때문에 광고 자극 자체에 대한 물리적 속성이 지각을 결정하였으나, 광고량이 많아진 지금에 와서는 소비자 스스로의 보호 의식이 팽창되어 의식적·무의식적으로 차단 또는 선택(selection)의 현상이 나타나고 있다.
광고의 목적 달성을 위해서는 무엇보다도 생활자의 시선을 광고물에 주목시키고 열독시키는 것에 의해서 그 효과를 기대해 볼 수 있는데, 대부분의 생활자들은 3B에 해당되는 비쥬얼에 대해서는 우호적·선의적이며 도전적인 심리 상태가 되지 않는다. 요컨대 목표 고객은 무방비적이 되며 기분 좋은 상태를 유지하는 상태에서 광고 메시지를 접하게 된다. 유쾌·불유쾌에 대한 조사 결과에서도 메시지가 유쾌할수록 목표 고객의 태도 변화·행동 의도·수용을 일으키는 데 효과적이라는 결과가 있다.

키워드

3B란,   광고 Beauty (미녀),   광고 Baby (어린이),   광고 Beast (귀여운 동물),   광고의 성공한 사례,   광고의 실패한 사례