브랜드의 기능

소개글

브랜드의 기능에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Brand의 기능 Ⅰ
1. 브랜드 본원적 기능
(1)본원지향적 기능
1) 출처 기능
2) 구별 기능
(2)파생지향적 기능
1) 소비자 신용 기능
2) 자산적 가치로서의 기능
브랜드의 기능Ⅱ
2.브랜드의 파생적 기능
(1)브랜드 인지도(awareness) 강화 기능
(2)브랜드 충성도(Royalty) 강화 기능
(3)브랜드 차별화 전략으로서의 기능
(4)브랜드 표현 전략으로서의 기능
(5)소비자 위상 효과 기능
브랜드의 중요성
브랜드 네이밍 전략의 유형ㅣ
개별 네이밍 전략
패밀리 네이밍 전략
라인별 패밀리 네이밍 전략

본문내용

마케팅 예산의 효율성을 높일 수 있다.
이에 반해 마케팅 전략을 전개할 때 각 브랜드의 타겟 및 이미지, 속성등에 차이가 있으므로 신축적이고 탄력적인 마케팅 전략을 전개하기가 어렵고, 가격 정책에서도 기존 브랜드와의 가격과 품질의 상관관계에 차이가 있어 전략을 전개하기가 어려운 점이 있다. 이런 점을 고려, 제품 류의 성격이 다르고 마케팅 전략의 어려움이 따른다면 한 제조회사가 두 개 이상의 패밀리 브랜드를 활용하는 것이 오히려 바람직하다고 볼 수 있다.
예를 들면, 태평양 화학 화장품에는 아모레를 사용, 일반 생활용품의 경우에는 리도로 분류된다.
라인별 패밀리 네이밍 전략
라인별 패밀리 네이밍 전략(separated family naming strategy)이란 각각의 제품라인마다 동일한 패밀리 브랜드 네임을 설정하는 전략이다. 앞의 패밀리 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성 있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다.
장점으로 각 브랜드 별, 라인별 이미지를 명확히 포지셔닝 시킬 수 있고, 브랜드 별, 라인별 이미지 혼란을 방지할 수 도 있으며, 통제 범위의 관점에서도 유리하다. 기업조직 내부에서도 브랜드의 선의 경쟁을 유도하여 판매 증진의 효과도 기대할 수 있다. 반면, 기존의 브랜드 이미지를 활용할 수 있는 기회가 상대적으로 적은 것이 단점이다. 이 전략은 다양한 제품라인이 있을 때 선택된다.예를 들면, 제일모직의 의류사업부는 하티스트(갤럭시, 웅가로...), 직물사업부의 골든텍스(VIP, 스타...), 화성 사업부의 스타렉스 브랜드로 분류된다.
내용출처: http://www.namevil.com

키워드

브랜드,   경영,   마케팅