시대변화와 광고크리에이티브 변화

소개글

시대변화와 광고크리에이티브 변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 시대별 키워드와 광고의 특징

III. 맺음말

※ 별첨 1 : 미국사례 - 1960년대부터 1990년대까지

본문내용

적으로 진화 발전시켰으며, 동시에, 경쟁사들의 참입에 대응하기 위해, '품질 및 포장 개선' '용도 및 소재 확장'으로 지속적인 제품 리뉴얼과 브랜드 확장으로 소비자들의 변화하는 욕구에 대응하였다. 다시다 캠페인은 시대를 변화를 초월한 제품의 본질을 담는 광고 컨셉을 추출하여, 지속적으로 일관된 캠페인을 전개하면서, 시대변화의 트렌드에 맞게 제품을 리뉴얼하고 광고 메시지를 진화시켜왔다는 점에서 높은 평가를 받는 캠페인으로 회자되고 있다.
사례 2: 삼성공동브랜드광고- 시대변화에 따른 메가트렌드를 담은 광고캠페인
삼성의 그룹광고는 삼성의 철학과 메시지를 대변하는 가장 직접적인 수단으로 활용되었을 뿐만 아니라, 기업시민으로서, 우리 사회가 함께 생각해야 하는 시대적, 사회적 화두를 제시하는 역할을 동시에 수행해왔다. 삼성 그룹광고의 흐름을 따라가다 보면, 일반 제품광고와 달리, 그 시대의 사회상과 정치, 경제 상황과 소비자가 추구하는 메가 트렌드가 직접적으로 반영되어 있음을 볼 수 있다. 삼성그룹광고는 70-80년대부터 시작되었으나, 당시 광고들은 여타 기업들과 마찬가지로, 시점별 이슈에 대응하는 광고위주였고, 진정한 의미의 기업이미지 광고는 90년대를 시발로 봐야 할 것이다.
■1990년: '아이들의 꿈' 캠페인 삼성그룹은 '아이들의 꿈'이란 본격적인 캠페인 형식의 그룹광고를 시작하였다. 삼성의 임직원 자제와 아버지를 등장시켜 '인재와 첨단기술의 삼성'을 표현하였다.
■1991년: '함께 사는 우리사회' 캠페인
삼성그룹의 사회봉사 활동이나 사업을 소재로 하여 '함께 사는 우리 사회' 라는 사회공익적인 캠페인을 실시하였다.
■1992년-1993년: '고마움을 아는 마음, 감사할 줄 아는 사회' 캠페인
1992년부터 삼성이라는 기업의 역할을 단순한 경제 주체에서 사회, 문화적인 의미를 담은 우리 사회의 기업시민으로서 자리매김한, '고마움을 아는 마음. 감사할 줄 아는 사회'라는 슬로건의 '아버지 캠페인'이 시작되었으며, 당시 사회적으로 큰 반향을 불러 일으켰다. 이후 '어머니' '남편' 등 가족 구성원을 소재로 시리즈의 광고가 계속되었다.
■1994년: 세계일류 캠페인 1기
1993년 6월 독일 프랑크푸르트에서의 이건희 회장의 신경영 선언 이후, 삼성은 '양보다는 질 위주의 경영' '글로벌 경쟁력 제고' '혁신적 기업문화의 구축'으로 기업 전체가 큰 변혁의 시기를 맞이한다. 1994년부터 삼성의 신경영이 추구하는 궁극의 목표인 '세계 초일류 기업'의 이미지 형성과 이에 대한 소비자 공감대를 확보하기 위한 그룹광고가 시작되었다. '2등은 기억되지 않는다'는 메시지로 벨, 암스트롱, 손기정, 린드버그 등의 역사적인 인물을 등장시켜, 삼성이 세계 일류가 되어야 하는 당위성과 의지를 담은 삼성의 세계 일류 캠페인은 당시 전사회적인 화제를 불러일으켰다.
■1995년: 세계일류 캠페인 2기
이후 95년 세계일류 기업으로서 사회적인 책임을 다하는 기업 이미지를 전달함으로써, 1등 제일주의에 대한 선입견을 극복하기 위한 캠페인을 전개하였다. '장애란 말이 장애가 되지 않는 사회' '학력 차별이 없는 사회' '여성 차별이 없는 사회'라는 메시지로 누구에게나 가능성이 있는 사회를 만드는데, 삼성의 힘을 보태겠다는 메시지로 사회 변혁의 평가를 받았다.
■1996년: 세계일류 캠페인 3기
1995년은 각종 성수대교, 삼풍백화점 붕괴와 같은 부실사고와 인륜파괴사건, 그리고 부정부패등 상식이 통하지 않는 사회적인 문제가 많이 발생한 한 해였다. 이에 '기본이 지켜지는 사회'라는 메시지를 96년의 세계 일류 광고의 테마로 설정하여 '세계 일류 - 기본에서 시작합니다' 란 캠페인을 전개하였다.
■1997년: '믿을 수 있는 친구' 캠페인
3년간의 세계 일류 캠페인은 소비자들에게 삼성을 한국을 대표하는 세계와 경쟁하는 기업으로 자리잡는데 크게 기여하였으나, 삼성만의 우월주의로 자칫 오해되어, 소비자들에게 친근한 이미지를 확보하는데는 부족하였다는 평가를 받았다. 이에, 강한 기업이미지에서 사랑 받는 기업으로서 국민에게 신뢰받는 기업으로서 공감대 확보를 목표로 한 '믿을 수 있는 친구' 캠페인을 전개하게 된다. 세대가 다른 만큼 생각이 다르다' '세상은 함께 어울려 사는 곳' '자신에 대한 믿음이 더 큰 세상으로 나아가게 합니다' 등의 광고를 전개하였다.
■1998년: '할 수 있다는 믿음' 캠페인
1998년 IMF시대로 대변되는 총체적인 경제위기를 맞이하여, 불안한 상황에 직면한 국민들에게 국가 경쟁력을 선도하는 기업으로서 든든한 신뢰감을 부여하고, 대량 실업사태속에 불안해하는 내부 임직원들에게는 자신감과 자부심을 제고할 수 있는 구체적인 비전을 제시할 필요가 있었다. 이에, 경제난 극복의 의지를 담은 '할 수 있다는 믿음' 캠페인이 시작된다. 당시 김대중 정부의 출범과 함께 시작된 '제2건국운동'의 붐을 조성하는 역할을 하면서 98년 유난히 많았던 '애국심 광고'의 대표적인 사례로 인식되었다.
■1999년: '밀레니엄 프론티어' 캠페인
1999년 전세계적인 밀레니엄 마케팅과 함께, 국내에서 밀레니엄 선도적인 이미지를 선점하기 위해, 반도체와 정보통신의 첨단기술을 바탕으로 남보다 미래를 먼저 개척하여, 다가오는 새천년의 풍요로운 세상을 만드는데, 삼성이 먼저 준비하겠다는 의지를 표현하기 위해, '새로운 천년의 개척자'라는 의미의 '밀레니엄 프론티어' 캠페인을 전개하게 되었다. 새로운 천년의 상징적 의미를 나타내는 소재를 광고에 활용하면서, 삼성의 밀레니엄 의지를 전달하는 광고로, 당시 국내 밀레니엄 마케팅 붐을 조성하는데, 크게 기여하였다.
■2000년: '디지털 프론티어' 캠페인
삼성은 디지털 경영 원년의 해로 정하고, 정보통신, 전자, 금융, 건설 등 기업 전분야에 걸쳐 디지털화를 주도하며, 초일류 디지털 기업 건설을 삼성의 미래 비전과 경영이념으로 표방하고 나서면서, 디지털 시대의 프론티어 이미지 확립과 디지털 리더로서의 포지셔닝이 뉴밀레니엄 커뮤니케이션의 화두가 되었다. 이에 '디지털 경영'과 '디지털 강국'을 화두로 '디지털 강대국 캠페인'을 전개하였다.

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