방송대 기말 현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오

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방송대 기말 현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면 요인 2가지
2. 광고 크리에이티브 측면 시각화 방법 15가지
3. 인쇄광고 카피 창작 가이드라인 13가지
4. FCB모델과 각 셀에 맞는 광고전략
5. 카피라이팅과 관련된 심리학 요소: 지각, 학습, 기억
6. 출처 및 참고문헌

본문내용

지가 효과적이며, 저관여-감성 제품은 밝고 경쾌한 광고를 통해 친근감을 형성하는 전략이 유리하다.
5. 카피라이팅과 관련된 심리학 요소: 지각, 학습, 기억
광고 카피라이팅에는 지각, 학습, 기억의 심리학 요소가 깊이 관여한다. 지각은 소비자가 어떤 자극을 선택적으로 인식하는 과정이며, 광고는 강렬한 시각적 자극을 통해 주목을 유도해야 한다. 학습은 광고를 통한 정보 습득과 행동 변화로 이어지며, 고전적 조건화나 보상 전략을 활용할 수 있다. 기억은 광고 메시지가 장기적으로 소비자에게 남는지를 결정하며, 의미 기억과 삽화 기억을 자극해 구매로 연결하는 것이 중요하다.
4. 출처 및 참고문헌
강승구. \"현대광고와 카피전략.\" 서울: Knou PRESS(한국방송통신대학교출판문화원), 2014.
https://www.riss.kr/link?id=M13826605
현대광고 웹교안_강승구 교수
徐範錫. \"FCB GRID 광고전략 모델에 대한 小考 .\" 論文集 7.- (1990): 389-411.
https://www.riss.kr/link?id=A19664641
정상수. \"콘텐트 라이팅(Content Writing)으로 확장되는 광고 카피라이팅(Copywriting)에 관한 연구.\" 淸大學術論集 -.S-12 (2017)
https://www.riss.kr/link?id=A105215572
오창일. \"광고 창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구: 광고 언어(카피)의 중의성을 중심으로.\" 광고PR실학연구 6.3 (2013): 35-67.
https://www.riss.kr/link?id=A99803497

키워드

현대광고와카피전략,   크리에이티브,   인쇄광고,   FCB모델