한국 방송환경의 변화와 방송사업자의 편성과제(마케팅 시각에서 본)

소개글

한국 방송환경의 변화와 방송사업자의 편성과제(마케팅 시각에서 본)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 편성추이

2) 편성상황의 변화

3) SBS의 편성특성

4) 편성정책 제안

본문내용

속에서 이뤄지는 양상을 보이게 되었다.
그것은 한국 방송의 실질적인 변화와 발전을 의미하기보다는 정치권적 예속을 의미하므로 따라서 문제가 되는 것은 국내 방송산업의 경쟁력이 오히려 퇴보하고 나아가 국제적 방송 및 영상산업의 대열에서 낙오될 수 있다는 점이다.
편성의 원칙은
첫째, 특정시간, 특정대상에
둘째, 다양한 구성원의 욕구를 충족시키며
셋째, 공익에 맞게
넷째, 방송사의 긍정적 이미지의 추구에 있다.
1999년 방송의 운용편성에 관한 기본 정책 및 중점 정책 과제에서 방송위원회는 우리 방송은 항상 방송의 공익성, 공공성 실현을 최우선의 목표로 삼아 방송의 시대적 역할과 책임 구현에 최선을 다해야 함을 강조하고 있다.
아울러 앞으로 다가올 디지털 방송시대를 대비한 노력도 병행함으로써 21세기를 여는 새로운 패러다임을 제시하는 선도적 역할을 다해야 한다고 하고 있다.
따라서 새로운 방송 환경의 변화에 따라 방송사들은 다채널, 다매체 시대에 맞는 새로운 편성에 대한 개념(여기서는 마케팅적 시각에서 본 편성)의 접근이 요구되며, 다각도의 편성전략에 관한 연구가 필요하다 하겠다.
물론 이는 방송환경의 객관적 현실인식을 전제로 함을 기본으로 한다.

키워드

방송,   환경,   방송사업자,   편성,   마케팅,   변화