한국 현대 사회에서의 광고에 대한 고찰

목차

1. 서론

2. 본 론
(1) 대중 사회의 출현
(2) 광고
① 광고의 역할, 목적.
② 광고의 분류
③ 광고의 경향, 특성.

본문내용

‘웃기는 광고’
최근의 광고 경향은 ‘웃기는 광고’로 대표될 수 있다. 이것은 물론 사람들의 시선을 끌고, 화제 거리로 만들어서 ‘많이 입에 오르내리도록’ 하기 위해서이다. 제품의 특성을 코믹적인 줄거리로 소개하는 이러한 경향은 광고의 인지도를 높이는 동시에 많은 유행어를 창조해 내기도 한다. ‘재미있는 컴퓨터’임을 강조하기 위해 드라큘라를 등장시킨 현대의 ‘멀티캡’광고나, ‘너무 맛있는 음료’라서 어린아이가 마시다가 병 속으로 들어가 버리는 펩시 콜라의 광고는 대표적인 사례라고 할 수 있다. 이런 방식은 밝고 명랑한 분위기를 조성하면서, 제품 자체에 대한 이미지 제고에도 기여한다.
시리즈 광고
최근 제작되고 있는 광고들은 하나의 상품을 선전할 때에도, 조금씩 다른 광고를 여러편 제작하여 이어서, 혹은 동시에 표현된다. 한 배우가 전체적으로 같은 분위기 속에서 조금씩 다른 구성으로 등장하는 OB의 ‘라거’광고가 대표적인 예라고 할 수 있다. 이 광고들은 2탄, 3탄으로 계속 제작되면서도 ‘랄랄라 라거’라는 동일한 광고 문구를 선전한다. 동일 상품의 홍보에 있어서 이러한 ‘시리즈’경향은 광고에 대한 주목도를 높이는 데에 많은 기여를 한다. 광고의 홍수 속에서 동일한 광고가 계속 나오는 것에 지친 소비자들이 ‘저건 전에 것과 웬지 다르다’라는 느낌을 갖게 되면서 주목도를 높이는 것이다. 또, 여러편이 제작되는 과정에서, 광고의 일회적인 성격에서 탈피하여 많은 내용을 전달할 수 있다는 장점도 있다. 물론, 한 상품에 대한 광고비가 그만큼 늘어나는 것이므로, 주력 제품에 한정되어 사용되는 것이 현실이다.

키워드

광고,   대중 사회,   시리즈 광고,   매체,   지면 광고,   TV,   라디오,   라디오 광고