광고의 목적. 이론과 실제사례

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광고의 목적. 이론과 실제사례에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

대한 평가에 의해 결정된다.
한마디로 말하면 제품을 구입할 때 이것, 저것 따져보고 구입하는 것이라 할 수 있다.
예) 그 예로 현대자동차의 아반테를 들 수 있다. 아반테는 1500CC와 1800CC가 있는 준중형 승용차인데 그 밖에도 라세티, 세라토, 스팩트라등이 동급이다. 만약 4가
지의 준중형승용차가 있다고 하면 소비자는 그냥 무턱대고 사지는 않을 것이다. 승차감은 어떤 차가 좋고, 디자인은 어느 차가 좋고, 연비, 편의사항, 핸들링, 가격, 등 무지 많은 부분을 따져볼 것이다. 그래서 최종적으로 선택해서 아반테가 가장 좋으면 아반테를 선택할 것이다. 그래서 아반테를 동급 중 에서 가장 좋은 자동차라는 초점을 맞추어 광고하는 것이 아닌가 싶다.
그리고 그 밖에도 컴퓨터 등을 예로 들 수 있다.
♠고전적 조건화
고전적 조건화는 즐겁거나 유쾌한 느낌을 유발하는 광고의 실행요소를 상표와 함께 소비자에게 반복적으로 제시하면 나중에는 그 자체에 대하여 호의적인 태도를 형성하게 되는 것이다.
예) 우리나라의 여객 항공사인 아시아나 항공 광고를 예로 들 수 있다. "이제 아시아나로 다녀오십시오" 라는 문구가 생생한 아시아나 항공 광고하는 것을 보면 음악부터 즐겁고 유괘하다. 그리고 배경역시 탁 트인 하늘을 배경과 스튜어디스의 상큼한 미소를 광고함으로써 소비자로 하여금 좋은 느낌을 가져다주는 광고를 하고 있다.
Pavlov의 실험과 비교해보면 아시아나 항공(중립자극)에 음악, 하늘배경, 미소(무조건 자극)를 결부시킨 광고를 반복적으로 노출하면 나중에는 아시아나항공(조건자극)에 대하여 호의적인 태도를 가지게 된다.

키워드

광고,   목적,   광고이론,   실제사례