L’OREAL 약국 사업부 마케팅 전략

목차

Introduction
- 화장품산업의 특징 및 현황
- 로레알 그룹의 선정동기 및 기업설명

Analysis
- 로레알의 약국 사업부
- STP + SWOT 분석
- 로레알의 약국 사업부 Brand 소개
- 약국 사업부의 문제점

Conclusion
- 시장 확장 및 경쟁력 강화를 위한 마케팅 제안

본문내용

화장품 산업 현황

-화장품 과학의 발달 + 기능성 제품으로서의 용도 확장
-소비자 욕구의 다양화 => 제품의 다양화
-소비자 계층의 확대
-화장품에 대한 인식의 변화
(사치품 => 생필품, 문화상품)

화장품산업의 특징(3대혁명)

-방문판매와 VS 시중판매
-1996년 도입된 Open Price 제도를 통한 차별화 된 유통
-2003년 시작된 인터넷 기반으로 시작된 온라인 유통 구조를 통한 초저가 화장품의 혁명

L’OREAL

-세계 1위의 화장품 기업
-Geo-cosmetics
=> 글로벌 시장 고객들의 Customization 달성
-화장품 산업을 4가지 사업부로 나누어
최적의 마케팅 실시

Products & Brands

>> Luxury Product Division
백화점을 중심, 면세점, 향수전문점의 유통채널 이용
ex) 랑콤, 비오템
>> Consumer product division
로레알 매출의 55%이상을 차지
화장품 전문점 비롯 대형할인매장 등을 포함하는
시판 사업부
ex) 로레알 파리, 메이블린

>> Professional product division
전문 헤어 디자이너와 살롱을 방문
소비자들에게 헤어 전문 브랜드 제품을 제공하는
헤어살롱 사업부
ex) 레드켄, 케라스타즈

>> Active Cosmetics Division
약국과 병원이라는 전문적이고 의학적인 채널
=> 피부 과학적 제품을 선보임
ex) 비쉬, 라로슈 포제

키워드

마케팅전략,   로레알,   화장품,   브랜드,   화장품산업