새로운 수요 창출을 위한 2004년 올림푸스 광고전략

목차

1. 시장 설명
디지털 카메라 시장 성장세
디지털 카메라 시장 동향
디지털 카메라 시장 점유율

2. 광고 설명
OLYMPUS 광고 소개
OLYMPUS 광고 분석
OLYMPUS 광고 효과

3. 문제점 분석
설문결과 분석
타사 디지털 카메라 분석
문제점 구조화

4. 광고안 제시
광고 목표
표적 수용자
Concept(설정배경)
표현 전개

5. Conclusion

본문내용

디지털 카메라 시장 동향

제품 기술력의 향상 화소수 : 300만 화소대가 가장 선호되고 최근에는 400만대 화소의 비중 증가
가격 : 업체들간의 가격 경쟁으로 평균가격 48만원대까지 인하
디자인 : 카메라의 크기는 작아지는 반면, 내장 LCD의 크기는 확대
기타 : 카메라폰의 기술발달에 따른 시장 위협, MP3 등 다양한 기능 내장
소비자층 확대
고객층 확대 : 현재 20대 남,여와 30대 남성의 비중이 가장 크나, 학생과 중년층으로 확대
선물로서의 기능 : 입학식,졸업식 선물로 선호도 증가
커뮤니티 활성화 : 디지털 카메라가 급속도로 번지면서 사이버 공간에서 디카족의 활동이 활발해짐.

OLYMPUS 광고 분석
STAR MARKETING
전지현 : 젊고 세련되며 친근한 이미지를 전달
 모델의 이미지를 브랜드 이미지로 전이
제품에 대중문화 스타의 퍼스낼리티를 부여, 스타와 마케팅광의 연계를 꾀하는 마케팅
장점:즉각적인 판매 촉진을 이끌고 기업 이미지를 상승
단점:제품의 장기적인 파워브랜드로 성장하는데 오히려 장애

감성 마케팅
영상미 : 한 폭의 수채화같은 아름다운영상
 문자전달보다 더 깊은 인상을 심어줌
스틸컷 : 순간을 한컷의 이미지로 담아 연결되는 듯한 화면 전개
 15초 광고속에 효과적으로 이야기를 전달
BGM : 각 광고의 스토리에 맞는 익숙한 BGM선택
 시청자가 광고를 쉽게 기억하게 함
감성 마케팅:고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 인간의 5감각의 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하려는 마케팅
장점:쉽고 직접적으로 소비자를 사로 잡을 수 있음
단점:자칫 인간에 감성마저 상품화 시킨다는 측면에서 반감, 상품의 객관적 판단이 어려워짐
e.g. 스타벅스, KTF, 컬러찐빵

키워드

광고전략,   디지탈카메라,   올림푸스,   디카