자일리톨 마케팅

목차

I. 선정이유

II. 자일리톨이란?

III. 자일리톨껌 시장 변화 – 롯데, 해태, 오리온
1. 연도별 변화
2. 롯데의 BCG Matrix

IV.  마케팅전략
1. 환경분석
1) 외부환경분석 – 경쟁자
2) 내부환경분석 – SWOT
2. STP
3. 4P mix

V. 향후전략

본문내용

I. 선정 이유
사람들은 껌을 살 때 보통 자일리톨을 선택한다.
그 중 국내에 처음으로 런칭되고 껌시장의 50% 정도를 점유하고 있다.
껌시장의 런칭 (97)
롯데
- 자일리톨F 를 출시
- 가격저항과 홍보부족 등으로 6개월 만에 시장에서 철수함
해태
- 자일리톨Q 역시 실패
자일리톨 개발기 (98-99)
롯데
- 장기적인 마케팅플랜 수립
- 핀란드 연수
- 자일리톨제품의 재설계
- 껌시장과 소비자 재분석
- 마케팅전략 재수립
- 차별화전략 도입

키워드

경영,   마케팅,   자일리톨,   롯데,   전략