크라운제과의 미인블랙 마케팅전략

목차

1. 현 제과업계의 시장현황

2. 현 크라운제과의 현주소는 ?

3. 그러나,, 크라운제과는..?

4. 그래서 어떻게 해야하나 ..?

5. What is 미인블랙 ..?

6. 미인블랙의 경쟁우위

7. 잠깐만 ,, 기업경쟁력은 ..?

8. 공든탑이 무너지랴 ..?

9. 공든탑을 무시하지 마라 !!

10. 미인블랙.. 흥행신화 !!

11. 흥행신화의 성과가 어땠냐구?

12. 그러나 ,, 문제점도 있다 ..

13. 그리고 ,, 하나더 ~!!

14. 오징어먹물스낵 … 문제는 ..?

15. Forever 미인블랙을 위해선 ?

16. 참고자료

본문내용

현재 제과업계의 시장현황
1. 원자재 가격 상승으로 인한 제과 업계의 원가 부담상승.
2. 계속되는 출산율 저하에 따른 10대 구매고객의 급격한 감소.
3. 건강지상주의의 대두. 블랙푸드 열풍
(사회 전반에 걸친 well-Being열풍)
4. 20~30대의 구매력을 갖춘 여성층이 새로운 소비층으로 부상.
크라운제과의 현주소는
2001년부터 2004년 현재까지의 시장점유율.
건과부문에서는 롯데가 크라운을 비롯한 타 경쟁사에 비해 높은 점유율을 보이고 있으며 크라운은 주요4社 中, 매출실적 4위를 기록하고 있다.
스낵부문점유율에서는 농심이 타 경쟁사에 비해 독보적인 점유율을보이고 있다. 자료에서 크라운제과의 시장점유율은 비교적 일정하다는 것을 알수있다.
What is 미인블랙
제과업체에서 국내 최초의 Family brand
Well-being주의의 한 조류인 블랙푸드 열풍을 도입하여,
제품에 검은콩과 검은깨 함유로 소비자에게 고급화와 고가격 전략으로 포지셔닝한 제품.
Brand naming의 새로운시도.
20 ~ 30대의 구매력을 갖춘 여성들을 타겟으로한 어른들을 위한 고품질
의 과자.
미인블랙의 경쟁우위
Family brand.
최초의 도입은 시장에서 우위를 점하는데 유리하게 작용한다.
맛에있어서의 경쟁우위
시장에 출시되어있는 기존 과자 제품들에 비해 달지않으며, 검은콩을
함유하고 있어 특유의 산뜻한 맛이 있기 때문에 쉽게 질리지 않는다.
넓은 시장층의 확보
구매력을 갖추고있는 20대 이상의 여성층을 비롯하여, Well-being열풍
이 지속됨에 따라 시장층이 더 확대될 것으로 기대된다.

키워드

마케팅전략,   미인블랙,   크라운제과,   제과산업